嘉宾热议农产品区域公用品牌.doc

嘉宾热议农产品区域公用品牌 　　湖北省全面实施“一县一标”品牌培育工程，争创农产品区域公用品牌全国“百强”；贵州省设立4000万元的宣传推广基金，着力打造包括绿宝石、湄潭翠芽、都匀毛尖以及遵义红在内的“三绿一红”贵茶品牌；赣南脐橙、五常大米品牌价值均超过600亿元……截至2016年底，全国“三品一标”总数接近10.8万个，逐渐成为人们购物篮里的“常客”。一大批区域品牌农产品得到稳步发展，逐渐成长为具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的品牌 4月17日，中国农业品牌?l展论坛在河南郑州召开。农业部副部长屈冬玉在论坛上指出，品牌是推进农业供给侧结构性改革的重要抓手。农产品区域公用品牌作为农业品牌当中的一个重要类型，如何抓好区域公用品牌的创建和管理工作，使区域公用品牌为农业供给侧结构性改革发挥更大的助推作用？成为本次论坛的热点话题。国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香，重庆市政府副秘书长郑立伟，浙江省农业厅厅长林健东，黑龙江省农委原主任、中国合作经济学会副会长王忠林，北京大学光华管理学院教授张红霞等5位嘉宾，在论坛现场就如何加强农产品区域公用品牌的培育和管理进行了交流与讨论 国务院参事室特约研究员、中国农产品市场协会会长张玉香： 积极培育农产品区域公用品牌，引领现代农业创造美好未来 一、要充分发挥区域公用品牌的要素整合力和产业引导力。首先，要推动标准化、规模化、绿色化、品牌化互动式的发展；其次，建设区域公用品牌要统筹区域内农业生产组织，加强农产品市场流通、质量安全、管理体系等建设，实际上农产品区域公用品牌培育的过程，也是农业的区域化布局、专业化生产、标准化控制、产业化经营的过程，这是以市场为导向推动产业转型升级的一个现实路径； 最后，一二三产融合中一定要彰显品牌的带动作用，不仅以品牌带动生产，还要建立营销体系 二、要深入探索合理的经营模式和管理机制。根据国际发展经验来看这点非常重要，比如我们围绕着产品经营、授权、风险管理等建立起来的模式和机制，对于我们提升农产品品牌影响力和竞争力非常重要，所以我们要大力支持申报农产品地理标志登记保护，包括原产地登记保护；要建立产品的准入、退出机制，形成优质优价；要选择一个比较好的联动机制，推动各区域品牌共同发展 三、立足资源优势，挖掘农业特色，突出差异化。《晏子春秋》有一句话：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。可见，农业生产的自然选择性非常强。科技发展到现代，要跟传统农耕文化、农耕文明紧密结合，要充分发掘农业资源。 一方面结合独特的物种、独特地理环境打造知名品牌，包括我们熟知洛川苹果、赣南脐橙、五常大米等。另一方面结合传统工艺流程打造品牌，包括山西老陈醋、西湖龙井等；此外，还可以突出品牌文化，结合各地民俗民风都可以打造区域品牌 重庆市政府副秘书长郑立伟： 区域公用品牌创建，政府应有作为，也大有可为 区域公用品牌是以特定的自然环境、人文历史和生产工艺为基础，经过长期的创建形成一定市场份额和市场影响力，由相关组织管理授予多个市场参与者使用的品牌。这种品牌具有多动力源、非排斥性、非竞争性以及外部的正效应等特征，具有公共产品的属性，公共产品就是“政府搭台、企业唱戏”。从政府角度来说可以概括为扮演“三个角色”、做好四件事儿 三个角色：一是做品牌的引领者。创建区域公用品牌不仅仅是一个品牌建设，实际上是一个文化内涵发掘与文化传承的综合性工程，只有政府有能力完成并做好系统规划； 二是做品牌的扶持者，政府有资源、财政和组织上的优势，可以通过杠杆和指挥风向标的作用，使市场参与者有效地扮演好各自的角色；三是做品牌的管理者，任何一个品牌的创建一定是以相关规制健全完善为前提，包括品牌使用方面的管理规则、产品的生产标准、产品的质量监管、市场体系以及信用体系等，这都是政府应该完成的任务 四件事儿： 一要定规则，对产品的生产全过程做系统谋划，使整个品牌运行在一个法制化的轨道上。二要抓好日常管理，发挥好“三品一标”、老字号等龙头企业在区域公用品牌创建和运行方面的示范作用，做好质量控制，建立和完善溯源系统，做到源头可溯、过程可控、风险可防、责任可追。 三要制定相关准入和退出机制。四要营造好的环境，只有各个部门形成共识、齐抓共管、形成合力，才能够为品牌的创建营造好的环境 浙江省农业厅厅长林健东： 建设区域公共品牌，让农产品更精美，让农民更富裕 浙江省人多地少，农产品小而特、小而精、小而优，市场主体非常发达。市场似海，品牌似船，如何使品牌这只船能够游好？我有四点想法和大家分享 一、造好船。根据农业产业的特点，把区域公用品牌设计好，设计好以后要选好产品，把优质农产品放到这个船上。浙江省丽水市整合了9个县市，9大产业链，打造了全产业、全区域、全品类的丽