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城市营销环境下体育运动 　　中图分类号：G822 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）04-000-01 摘 要 文章运用文献法、逻辑法等研究方法，以贵州黄果树半程马拉松赛为例，分析城市营销环境下体育运动的开展 关键词 营销 体育运动 一、引言 随着城市化的到来，体育的多元价值逐渐被人们开发，因此，体育则经常成为城市营销的一种手段。文章以贵州黄果树半程马拉松赛为例，探讨城市营销环境下体育运动的开展 二、黄果树半程马拉松赛 贵州镇宁黄果树国际半程马拉松赛至今已成功举办了十一届，每年一届的“黄果树国际半程马拉松赛”吸引来自世界各国的运动员及长跑爱好者上万人齐聚镇宁。2010年，该项赛事已正式升级为国际赛事，更名为“黄果树国际半程马拉松赛”。该项赛事借助国家级风景区黄果树的优势资源，以吸引更多的爱好者参与其中，促进长跑运动的发展，同时也成为瀑乡镇宁提升城市旅游文化品质的一张重要名片 三、城市营销与体育 城市营销是实现城市管理总体目标――可持续的城市发展的工具。在竞争性的城市环境里，一个可持续发展的城市?ζ渚用瘛⑵笠怠⑼蹲收叩壤此刀际羌?具吸引力的。在当今社会，体育与文化、艺术一起成为是城市具备吸引力的重要因素。体育作为构成魅力城市的重要组成部分，对于当地的对内城市营销极为重要。城市逐渐意识到竞赛，特别是体育赛事，为城市营销提供了极好的机会 四、对举办黄果树半程马拉松赛目标制定和营销战略的分析 黄果树半程马拉松赛历经十年发展，才提升为一项具有国际性体育赛事。在2007年，黄果树半程马拉松赛组办方为发挥最大经济与社会效应，扩大镇宁知名度。通过出让大赛冠名权、招募协作单位等形式，增加比赛经费投入。2008年冠名“永曜杯”、2009年冠名为“银城杯”、到 2015年冠名“兴伟杯”。从冠名权来看，存在赞助商不稳定现象，虽然每年都在举办但带给赞助商的经济效益并不是很大。从赞助商的来源也可看出，存在资金来源匮乏、参与人数极少、举办规模之小等问题，为赛事的发展及推广是不利的 在2010年首次进行大规模的招商引资活动。但目前仍处于起步阶段，想要获得较多外部投资者就必须提升这一城市形象，如在交通、餐饮、服务等为投资者带来利润。而投资者需求则可利用当地的旅游资源以及当地的少数民族文化等来吸引更多的投资商。因此该城市要想发展，必须要制定有利于该城市发展的营销战略（如图1）。统筹考虑到各外部竞争因素的影响和该城市的优势资源条件。该市政府出台某些有利的政策，如降低税收，提供贷款等。还可利用当地丰富的旅游资源和民俗民风等独特形象来吸引投资者 五、对黄果树半程马拉松赛城市营销管理的相关分析与建议 一个小型赛事的举办需要有人对其进行管理，更何况是黄果树国际半程马拉松赛提升为国际比赛，更需对其进行经营管理。在城市营销模式观念下，要在该城市建立一个营销团队，城市营销要从策划到执行到管理工作都需要专业人士来承担。同时还需建立一个管理平台。保证城市营销工作都在受控状态，降低活动开支的同时，提高营销效果。如果有条件的话可以在该城市建立城市营销循环系统，从该活动策划到活动的整体规划，到该活动的执行，以及该赛事举办后的总结、评估与改进等都需要不断的总结，不断跟踪，这样才能保证城市营销顺利开展下去 六、结束语 城市发展离不开该城市原有的资源优势。因而，体育这一运动作为有潜力的优势资源常被人们所用，它作为一种具有观赏性较强的活动，可以充分运用城市营销相关理念以促进该城市的发展。因此，较好的把体育运动的发展和城市的发展紧密联系在一起以此推动该城市的整体发展 参考文献： [1] 杜佳毅.大型体育赛事与上海城市品牌营销分析[J].现代商贸工业.2010（4）. [2] 黄海燕，楼诗予.国内外体育赛事产业发展[J].体育科研.2010（1）. [3] 里奥，艾瑞克，亚历山大.体育与城市营销欧洲经验[M].北京.东方出版社.2006：11-15 1