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当代市场环境下产品品牌构建探究 　　摘 要：在国内手机市场竞争加剧的环境下，国产手机品牌要在各大品牌中脱颖而出，就必须要求产品不仅质量优良，还要具有鲜明的品牌形象以及独特的设计理念，因此手机品牌的研究成为近年来的热点。通过对OPPO手机的研究，论述品牌造型基因的获取及设计应用 关键词：造型基因；品牌形象；基因获取；品牌识别 [基金项目：本文系广西教育科学“十二五”规划2015年度立项课题《独立学院数字媒体艺术课程群教学内容改革与研究》，项目编号：桂教高教2015C547 阶段性成果之一。] 在全球化发展的影响下，企业的产品越来越趋向同质化，在性能、外观和营销方式上都十分雷同，使企业失去了自身的特色和内涵。因此，赋予产品以家族感和归属感，使得企业文化获得受众的认同就显得尤为重要，通过产品的外观以及风格就能够辨别出产品的品牌，能够感受到产品的文化特征，这将是产品设计的更高追求 一、造型基因与品牌形象 （一）造型基因的概念 遗传学家认为基因是具有遗传效应的DNA片段，基因处于染色体上，在染色体上以线性排列。基因可以把遗传信息传递给下一代，又可以使遗传信息得到表达。就产品造型设计来说，设计特征也是随着设计过程和市场演变逐步展开而逐渐丰富起来的。在设计过程中的传递和变异，与基因遗传与进化有惊人的相似，因此可以说，造型基因是通过设计把造型的遗传信息传递给下一代的