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文博会透视动漫游戏产业 　　第五届中国北京文博会动漫游戏产业发展国际论坛于2010年11月12日举行。本届论坛由文博会组委会办公室、北京市文化创意产业促进中心、北京市石景山区人民政府主办，ACG国际动画教育联盟等单位协办。论坛以“创意、品牌、营销”为主题，就动漫游戏产业发展面临各种机遇与挑战进行交流和对话。本刊收录了文化部文化产业司高政副司长、清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授、国际多媒体协会联盟副主席兼首席执行官李平先生的精彩观点，以供业界参考。 文化部文化产业司副司长高政： 大家都知道十七届五中全会已经明确提出，要推动文化产业成为我国的支柱产业，这是一个明确的信号，国家要大力推动文化创意产业的发展。这不是一个空洞的号召，我向大家汇报，不久前文化部还有中国人民银行等九个部门，联合下发了一个金融支持文化产业振兴指导意见，就是说政府在支持文化产业发展这块，还是有实招的 在国家大力发展文化产业的大背景之下，我们动漫产业作为文化产业当中一个非常有活力的部分，也得到了国家的高度重视。作为文化部文化产业司来讲，我希望大家能关注几个点，一个是我们开展了国家动漫企业的认定工作，另一个是我们开展了国家重点动漫产品的扶持工作。文化部联合财政部和税务总局，为我们认定的企业提供财政和税收上的一些优惠。昨天我还在和财政部以及税务总局的同志一块在讨论，怎么在财政、税收上进一步扩大对动漫产业的支持力度 目前我们下一步的工作，可能有四个方面： 第一，我们要推动“大动漫”产业的发展。大家都知道动漫产业，从漫画到电影，到电视动画，到新媒体，特别是手机和网络，还有动漫演出和衍生产品，这是一条很长的产业链。此外，动漫技术和其他相关产业可以很好地融合，比如在北京奥运会上，我们水晶石公司做的画轴，就是动漫技术在相关领域的应用。这些都是“大动漫”的概念，文化部作为动漫产业的负责部门，要推动“大动漫”产业的发展 第二，我们在国家财政的支持下，要联合广电总局、新闻出版总署，着力打造国家动漫的精品。目前我们国产动画的产量在成倍的增长，在增长的产量当中，我们要去扶持一些精品 第三，文化部还将重点推动新媒体动漫的发展。我们联合团中央还有湖南省政府，已经开展了几届手机动漫大赛。湖南的拓维信息公司原来是为中国移动提供软件服务的，后来和动漫结合以后很快就上市了。不久以前温总理还考察了这家公司，在新媒体动漫这块我们要大力支持 第四，我们要对动漫产品的知识产权保护给予高度重视。一方面我们得到了国家财政的支持，另外我们也要对重点的动漫产品给予重点的保护 我讲这些，就是给大家透露一个信息，国家在各个方面，对动漫产业是高度重视的。我感觉动漫产业应该和我们国家的文化产业形势一样，面临着很难得的发展机遇 清华大学文化产业研究中心主任、新闻与传播学院熊澄宇教授： 我想先谈谈战略方面的东西。最近我感觉到现在关于文化的战略思路在决策层有了很大的深化。比如以前我们谈文化是宣传文化，这个文化是放在宣传的概念下的。但是今天我们谈文化，不知道大家关注了没有，《求实》杂志转载了一篇叫做《文化自觉 文化自信 文化自强》的文章，署名是云杉，在里面他谈了一个很重要的问题，文化已经不仅仅是宣传文化，而是叫做文化立党、文化立国，所以我们要从这个高度来思考今天的文化对社会的意义 在7月23日第22次中央政治局学习会议上，胡总书记谈了几个观点，有两个主要观点是得到了媒体的阐释，就是现在已经在思考文化作为战略新兴产业和支柱产业。战略新兴产业是在国民经济发展过程当中，能够占据重要位置，发展迅速，对国家社会产生重大影响的，类似于能源、信息、生物这样的产业。支柱产业既有定性又有定量，所谓定性是工业总产值的8%以上，要对行业有引领效应，在市场份额中占到相当位置的产业。如果把文化放在这样一个层面上来思考，我们今天讨论的动漫和游戏，恐怕要略做变化 在国家十一五规划和文化产业振兴规划里面，动漫和游戏作为数字媒体，已经是重点发展行业。那么这样一个重点的领域，怎么成为支柱产业？怎么对国民经济起到影响？我觉得这是一个非常值得关注的问题。我就在这样一个基础上，谈几点我自己的对策、思考 第一，创作内容要从少儿向大众拓展。我觉得我们的动漫和游戏这种原创内容，可能不应该仅仅限制在童话、神话和科幻的角度，适当的要拓展，包括对现实社会的一种认识和思考，可能它会引起更多的关注 第二，生产方式应该考虑从产品向产业拓展。我们现在比较多地关注了动漫产品或者游戏产品，但是这两个领域按照国际文化产业发展的经验来看，它都构成了一个完整的产业链。我曾经到美国迪斯尼公司去做过战略考察，他们的动漫、传媒、主题公园衍生产品构成了一个完整的产业链。这种产业链内部是能够循环的，而我们这种动漫和游戏产品在这个产业链的打造