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试论广告文化及人社会化关系 　　摘要：本文简述了广告作为一种大众传播的重要成分对于人社会化的作用机制，并重点结合现代广告的不同类别来探讨广告通过该种作用机制对人可能起到的正面和负面的作用。得出，广告与社会文化是存在着相互磨合且最终融为一体的关系，人生活在这种社会环境中，时刻进行着一种对广告文化感知、认同、内化并与其互动的动态过程 关键词：大众传媒；广告；认知发展；自我认同；社会化；社会文化 一研究背景： 随着大众传媒的日益发展，广告对于人日常生活已经呈现出辐射式的渗透。在全球化资本运作下的经济发展速度已经远超过文化的进步水平，广告作为市场营销的手段，却在社会文化领域占有一席之地。人在文化习得中受到了广告的侵染，会如何折射在在价值观、行为习惯和其他方面上，我们需要结合这些具体的影响来趋利避害，这样有利于广告自身的良性发展，有利于人在社会化过程中身处一个更为健康的环境，也有利于社会经济领域和文化领域更为紧密的交融和社会体系的稳定发展 二、文献综述： （一）概念界定 广告在我国辞海中的定义“向公众广告介绍商品、报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式进行”、“就商业广告自身而言，它既是一种经济行为，又是一种传播行为，不仅受一定的思想支配，还必然体现出一定的人生观和世界观。它通过商业信息的