广告文案写作实例案例.ppt

（二）突出企业的经营特点 1.突出企业的历史与传统：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔与您共成长”；中华牙膏的“四十年风尘岁月，中华在我心中”；潘太克相机的“单反相机的历史就是潘太克的历史”等。 2.反映企业未来为主题：东芝电视机的“创造美好的明天”；“创造美好的明天，开发未来的三菱电机”；“向21世纪挑战的新技术”等。 3.反映企业的国际性或其市场规模：长城电扇的广告口号“世界，我们的市场”；大宝系列化妆品的广告口号“走遍天涯和海角，人间处处有大宝”； 非常可乐的“非常可乐，中国人自己的可乐”。 4.反映企业的技术水准：美国通用电气公司的广告口号“我们的主要产品是进步”；威斯汀豪斯公司的广告口号“只要认准是威斯汀豪斯字号，那你就尽管放心”； 申花电器的“领先一步”。 5.表现企业的观念、思想和活动：海尔的广告口号是“真诚到永远”；香港九龙巴士的广告口号是“九巴服务，日日进步” 。 6.反映企业的社会价值及公共服务性：杜邦的广告口号是“为了更美好的明天”； （三）号召消费者采取购买行动 可口可乐的“请喝可口可乐吧” 七喜汽水的“喝口七喜汽水提提神” 美国TANG果珍的“你也来一杯吧” 永久自行车的“骑车九十九，还是骑永久” 娃哈哈果奶的“妈妈我要喝娃哈哈果奶” 请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母—美容院 “如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。” ——某法语学习班广告 “趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”——某化妆品广告 “招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！” “滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。” 墓碑上的广告 ：“这里长眠的是亥米西﹒麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业──蔬菜商店，商店在第１１号高速公路，每日营业到晚８点。” “别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”——某理发店广告 “先生们，我要你们的脑袋。” ——某理发店广告 广告标语集锦 ——广告口号和广告标题之间，虽然会出现互转现象，但两者存在着区别： （1）表现功能不同。广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了吸引受众阅读广告正文而写作的。 （2）表现风格不同。广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人。 （3）运用时限、范围不同。广告口号运用的时间长、范围广，广告标题运用的时间短、范围窄。 （二）口号与标题的区别 给人印象深刻的广告口语 （mm巧克力） 只溶于口，不溶于手 人头马一开，好事自然来。 （人头马） 钻石恒久远，一颗永流传。 （戴比尔斯） 挡不住的感觉 （可口可乐） “点只汽水柑简单” (香港唯他奶) 雀巢咖啡，味道好极了 晶晶亮，透心凉 （雪碧汽水） 头屑去无踪，秀发更出众 （海飞丝） 一股浓香，一缕温暖 （南方黑芝麻糊） 不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表） 沟通从心开始（中国移动） 我们一直在努力（爱多VCD） 真诚到永远（海尔电器） 科技以人为本（诺基亚） 一切尽在掌握（爱力信） 飞跃无限（摩托罗拉） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 清凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏） 广告标语口号的创作欣赏 一表人材，一见钟情 家有三洋 冬暖夏凉 滴滴香浓 意犹未尽 牛奶香浓 丝般感受 长颈X.O高人一等 人类失去联想， 世界将会怎样？ 一切皆有可能 家有三洋 冬暖夏凉 滴滴香浓 意犹未尽 人类失去联想， 世界将会怎样？ 牛奶香浓 丝般感受 押韵，朗朗上口 成语 押韵，一语双关，假设问句 新颖巧妙的比喻 给人印象深刻的广告口语 （mm巧克力） 只溶于口，不溶于手 人头马一开，好事自然来。 （人头马） 钻石恒久远，一颗永流传。 （戴比尔斯） 挡不住的感觉 （可口可乐） “点只汽水柑简单” (香港唯他奶) 雀巢咖啡，味道好极了 晶晶亮，透心凉 （雪碧汽水） 头屑去无踪，秀发更出众 （海飞丝） 一股浓香，一缕温暖 （南方黑芝麻糊） 不在乎天长地久，只要曾经拥有（铁达时手表） 沟通从心开始（中国移动） 我们一直在努力（爱多VCD） 真诚到永远（海尔电器） 科技以人为本（诺基亚） 一切尽在掌握（爱力信） 飞跃无限（摩托罗拉） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 清凉舒爽，全家共享（六神特效沐浴露） 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治牙膏） 第四节 广告口号 一、广告口号的作用