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補助100% 訓練課程 2015年充電起飛計畫 主辦單位：勞動部勞動力發展署北基宜花金馬分署 執行單位：財團法人紡織產業綜合研究所 公司名稱：_________________聯絡人姓名：_______________電話：_____-____________ #____ 勞保證號：_________________(報名前務必先確認資格-依勞保證號為主，不符合者無法參與課程) 系列課程相關說明：AM9:30~PM4:30/日(依上課通知為主) *學員資料煩請填寫。 系列 開課日期 主題 A 08/14(五) 08/15(六) 08/21(五) 08/22(六) 商品企劃精英班(JP總監-潘靜中) 5460元/人 1. 2. 3. B 09/19(六) 中國成衣產業與通路發展之現況 3510元/人 1. 2. 3. 10/03(六) 雲端平台行銷實務班(奇摩總監-藍怡芳) 10/17(六) 自營品牌在零售市場的必勝秘笈(金寧) C 11/14(六) 品牌商的通路經營與管理(彭振宇) 4060元/人 1. 2. 3. 11/21(六) 11/28(六) 上課地點新北市土城區承天路6號紡織所大智館參加對象：。：。mailto(僅接受MAIL報名) twchan.1281@ttri.org.tw ymchiu.1124@ttri.org.tw 聯絡人及電話：邱小姐 (028502 繳費方式：(郵政劃撥 – 戶名：財團法人紡織產業綜合研究所 帳號免手續費) (匯款 – 戶名：財團法人紡織產業綜合研究所 () 行庫代號：012 (台北富邦/土城分行)帳號：710210036137 課程內容大綱 8/14(五) 一、認識自己的品牌---品牌原型 → 深度理解品牌十二個原型與其代表的意義與內涵。 ★理清自己的品牌原型與品牌核心訊息……練習認識自己品牌的原型 ( 現場作業---認識自己的品牌原型測試 ) 二、創造自己品牌的理想靈感…品牌繆思的創造 → 尋找品牌靈感來源_繆思的遐想與型塑(理想的目標客群如同希臘神話中靈感女神的啟發) ★清楚交代品牌繆思的關鍵形容詞與擬人化的品牌個性 (現場作業---拼貼、型塑自己的品牌繆思形像與生活樣貌+ 牌個性) → 代表人物是誰？ 她大約幾歲？她喜歡的生活空間？她喜歡 使用的物件？她喜歡做的事？她的穿著打扮？她的狀態？ 三、若品牌是一個“人”我們如何形容這個人的個性…個性的形容練習…親切體貼或者熱情洋溢? 8/15(六) 四、確立品牌定位與商品企劃之間的關係…確定自己品牌個性與 商品企劃的整體系統觀點… ★認識商品企劃的實質意義→概念創造的行銷時代v.s商品銷售的差異 ★認識商品企劃的市場結構定義→市場與商品價格七階層 ★認識目標客群的描述與變數分析法→主觀變數v.s客觀變數 ★認識目標客群的生活關心話題→關於社會集體關注的現象 →關於年齡與心理的渴望 →關於時尚的藝術話題 →關於社會熱們討論的話題 →關於人文、自然、政治經濟 五、季節企劃的概念想法與目標客群關心話題之間的關係 →商品企劃的靈感創造__國際流行趨勢的解讀(理想的趨勢觀察與目標客群關注話題的連結 __創造力的靈光乍現 __生活型態的話題連結 __電影、音樂、藝術、社會話題的連結 六、商品企劃的概念創造_四個向度的思考 →關心人的思考：跟目標消費群的生活關係連結 →故事的營造：創想一個讓設計師能夠有想像力的空間 →感覺關鍵字：抓住商品可以表現的重點描述…風格的描述/色彩的描述/材質的描述 →廣告的文案：用一句話打動人心(為品牌包裝設定一個遐想空間) ★撰寫季節企劃文案的邏輯推理→試想…為誰而設計的商品？什麼話題打動她？她有什麼心裡渴望？( 現場作業---拼貼自己的商品企劃季節概念 ) →1.找一個目標族群的形像__寫出她的心理渴望或者想法(引導 自己產生對這為目標客群的理解) →2.進行季節概念的圖片拼貼__用視覺圖片營造一種戲劇般的 空間和遐想力(感性美學+聯想的佈局) →3.進行四向度的撰寫推理與創造__訓練邏輯推理+立體的故事 →4.將立體的故事透過色彩企劃排列出來__色吧搭配的