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国际文化市场环境 主讲人：dave 经济环境 法律环境 技术环境 国际文化市场环境 文化环境 1、经济环境 文化产业的发展，文化消费市场的形成，都需要一定的经济发展水平做作为基础。 苦了美国人 火了好莱坞 2、文化环境 国家之间的文化传统越接近，文化需求结构越接近，文化贸易量也就越大。 大中华文化圈 第一圈：大陆本土 第二圈：香港、澳门、台湾 第三圈：东亚和东南亚国家（日本、韩国、越南、泰国等） 第四圈：一类指居住于世界各地的华人华裔，特别是指亚洲以外的华人华裔；另一类则是非华族人士，包括热爱中华文化或受中华文化影响的人士，也包括跟中国在商业与经贸上有来往的人士。 3、法律环境 国际相关法律规则（世贸组织“自由贸易”原则和联合国教科文组织“文化多样性公约”）；贸易国的文化政策，法律法规等。 4、技术环境 文化产业的数字化和网络化，文化产业的边界还会随着未来技术的不断发展而不断扩大。 版权自助协议 提高我国文化产品国际市场占有率和影响力 有利有素 1、丰富的文化资源 2、相当规模的文化产业队伍 3、国内文化市场支撑 4、政府的重视以及政策支持。 如何提高 1、区域定位 文化因素和地缘关系 “三步走”战略规划 中国是美国最大的文化产品进口国 2、目标市场 ①文化消费能力 ②对文化产品进口的贸易壁垒。 ③与中国经贸的关系 欧盟、美国、日本、东盟、香港、韩国、台湾省、澳大利亚、俄罗斯、印度。 ④对异国文化的开放程度 ⑤华人在所在国的地位 中国文化产品出口目标市场的评级 3、项目选择 比较优势：传统文化资源 中文教育 文化旅游 文艺演出 工艺品 影视业、音像业 中文教育 文化旅游 1、文物、史记、遗址、古建筑等为代表的历史文化层； 2、现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层； 3、以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层 ； 4、以人际交流为表象的道德伦理文化层 文艺演出 女子十二乐坊（成员13人）是中国一个以流行音乐形式来演奏中国音乐的乐团，其表演形式有别于传统民乐演奏方式，给予观众新鲜感，极尽视听之娱。 龙箫凤笛 工艺品 4、路径选择 在国际文化贸易中，路径的多样性和贸易的流量是成正比的。 1、直接商品出口 2、发展服务贸易 3、国际合作研发 4、委托国际代理 5、境外兼并控股 6、境外直接投资 7、建立出口基地 8、结成战略联盟