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目录 活动背景及影响 活动目的 活动时间 活动主承办方 主题活动安排 各主题活动概述 媒体及推广策略 活动背景及影响 文化是房地产发展的先导,文化是房地产的灵魂,文化的已成为房地产竞争的主流;昨天的业主买房子,今天的业主买绿化,明天的业主买文化;没有文化的东西缺乏长久的生命力. 鲁艺地产是一家推崇文化,拥有着浓厚人文气息的房地产开发企业,上河村既是鲁艺人的一大文化杰作,号称中华文谷.这里是百家齐艳,百家齐鸣的文化之村,艺术之村,思想之村;它展现了鲁艺人对社会的一颗滚烫的公益之心. 活动目的 让上河村成为在北京,在中国,乃至在国际上具有影响力和知名度的文化之村 把上河村打造成为中西方文化,艺术,思想之交流平台. 为继承和传承中华五千年文化精髓,为社会公益,作出点滴贡献. 为内秀于民间的珍稀收藏品,提供一个展示其风采,体现其价值的舞台. 为社会提供一个属于大众的文化走廊和私人博物馆. 让上河村成为,无数中外艺术品收藏者和鉴宝人士所向往的地方. 使上河村成为普及文化,传承文化和提升文化品位的大课堂. 为未来的文化园做好前期的热身与铺垫. 活动时间 (初定) 2006年1月—2006年6月 活动主承办方 主办单位:北京鲁艺房地产开发有限责任公司 承办单位:华本地产俱乐部 华牛广告有限公司 主题活动安排 上河村“文谷”地产文化名人沙龙暨嘉年华酒会 国学课堂系列活动 当代艺术部落作品展 “上河村”五一民俗文化周 聚宝上河村艺术珍品展暨拍卖活动 上河村—国际文化节 各主题活动概述 活动一： 2006中华“文谷”地产文化名人沙龙 暨嘉年华酒会 时间:2006年1月20日(周五) 地点:上河村售楼处 活动介绍（一） 整场活动由论坛和自助酒会两大部分组成。 活动开始前，安排有简短的开幕式，东道主及特邀嘉宾发言并在签 名板上签名留念、在签名板前拍照。论坛活动环节，活动形式为台上特 邀嘉宾与台下来宾互动式交流为主，由主持人提出交流问题，来宾提问 与嘉宾访谈等形式组成. （为活跃现场气氛，台上台下可以自由阐述各 自所精彩之观点，总体节奏由主持人控制） 活动介绍（二） 论坛主题 “地产文化”与“文化地产” 如何打造一个优秀的地产文化品牌? “文化艺术交流市场集群发展”与建筑商圈配套 当代中国复兴国学的热潮中，地产开发商应赋予怎样的责任？ 怎样通过地产文化品牌的建立，继承中华文化之精髓？ 上河村如何建成北京乃至中国文化艺术市场“文谷” 活动介绍（三） 自助酒会环节，嘉宾在欣赏文艺表演的同时,享有自助餐及酒水.酒会文艺表演中邀请了国内优秀的服装表演团体，展示精美的中国唐朝服饰，由艺术家表演古筝独奏，在酒会进行期间，可安排抽奖环节，邀请东道主抽出当晚幸运号码（以嘉宾到场先后顺序进行编号）。 活动结束后，工作人员给参会人员分发纪念品。 活动规模、人数100人左右，总人数控制在150人左右。 活动亮点 本次活动的的论坛部分，打破以往传统的圆桌会议的形式，用舞台的台上台下互动对话的形式，主持人向台上台下的嘉宾们发问、提出问题，使整个场面活泼生动。在接下来的自助酒会中，嘉宾们更可以尽兴的交流彼此精彩的观点，别致的唐朝服饰表演和展示的古玩相得益彰，配以悠扬的古筝之韵，更是点睛之笔。 活动之二 国学课堂系列活动 时间:2006年2月18日(周六)—2006年3月11日（周六） 地点:上河村售楼处 活动系列主题 此次国学系列课堂，用国学中的精华思想，通过知名国学人 士主讲，用“易经”来解读和解决事业上，家庭上和生活上，出 现的问题，用最通俗易懂和幽默诙谐的方式，来让“国学”走进 大众的生活。 《国学●易经课堂—事业篇》 《国学●易经课堂—家庭篇》 《国学●易经课堂—生活篇》 《国学 ● 小私塾》 系列主题活动介绍（一） 《国学●易经课堂—事业篇》时间：2006年2