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第十章 其他公关专题活动 第一节 新闻策划 第二节 公关谈判 第三节 庆典活动 第四节 展览活动 第五节 赞助活动 第五节 公关礼仪 第一节 新闻策划 一、含义 1997年5月1日人与机器的智力大战 ——世界棋王卡斯帕罗夫以2.5：3.5的比分向“深蓝”俯首称臣 ——IBM的新闻策划 新闻策划是指社会组织以正在发生的事件为基础，策划具有新闻价值的事件，吸引媒体报道，达到传递信息的目的。 新闻策划——巴纳姆时期报刊宣传活动 巴纳姆利用制造新闻事件来吸引公众和媒体注意，但他为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话，利用新闻界“愚弄公众”。 新闻策划是策划符合公众利益、有益社会进步的真实新闻来吸引媒体。不仅提高组织知名度美誉度，还可以引导组织向健康、正确方向发展，关注公益事业。 二、要求： 1、以真实事件为基础。制造新闻事件不能虚构事实，而是把事实制成告诉公众的事件。 2、深入发掘真实事件的新闻价值。只有公众关心、会优化本组织与公众长期关系的事实，才有新闻价值。 3、要把握住社会热点。 长沙白沙酒厂包飞机送长沙学生进北京读书，巧妙利用高考季节的热点问题；重庆国光瓷厂重奖湖南高考状元。 4、善于巧妙思考，随机应变。 结果，网捉鸽子，帮助其移居安家，成为新闻热点，公司及其总部大楼，也随着鸽子新闻到处传播，并闻名遐迩。 新闻发布会