从滴滴改名说起,为什么这10大品牌总为小名字纠结？.pdf

——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 从滴滴改名说起，为什么这10 大品牌总为小名字纠结？ 为了能有个好名字，那些大品牌总会纠结个没完没了的，包括滴滴、天猫、 京东、Google 等等，他们都是为了什么呢? 本文由自媒体“科技公司价值”(Tech-value)授权百度百家独家首发。 起名可是个大学问，名字就意味着品牌，对于互联网公司来说尤为重要。9 月9 日滴滴打车不出意外的更名为“滴滴出行”。但是你们了解么，为了能有个好 名字，滴滴、天猫、京东那些大品牌总会纠结个没完没了的。价值兄这里准备从 翻身指数(应该是咸鱼翻身指数)，用户认可度和品牌价值的提升几个角度，来分 析分析，这些互联网或者是科技公司，如今“洗心革面”之后，到底活得比原来好 了呢，还是好了呢? 1.滴滴：从“嘀嘀”到“滴滴”，再到“嘀嘀出行”涅槃重生 翻身指数：★★★★☆ 用户认可度：80% 品牌价值：85% SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 9 月9 日，滴滴打车正式改名为“滴滴出行”。根据媒体的报道称， “”、“”两个域名其实早在今年的6 月、8 月被北京 小桔科技有限公(滴滴打车注册公司)抢注。此外，中国商标网显示小桔科技有限 公司将“滴滴出行”的4 大类商标以及“嘀嘀出行”的4 大类商标收入囊中。似乎滴 滴为了改名字其实是“蓄谋已久”了。但是背后的原因是什么呢?翻看滴滴打车改 名历程，其实是一波三折的过程。 2014 年5 月20，因为商标被杭州一家公司注册，不想惹上“麻烦”的“嘀嘀打 车”更名为“滴滴打车”。进入2015年后，滴滴先后丰富了自己的几大业务线，据 说将推出自己专门的专车，并下线快车等一直被相关部门多次认为“违规”的专车 服务，价值兄这里觉得，滴滴这次从打车变成“滴滴出行”，其实背后的故事颇多， 其一是为了提升共享出行更广阔的市场广度;其二因为专车一直没有被北京、广 州、成都等地认可，滴滴无奈采取围魏救赵策略，也是为了能升纬竞争;第三， 据说滴滴将会启动带有自己品牌的专车服务，也是将自己的专车上的被动地位能 够彻底扭转。但是从用户认可度来说，滴滴出行还需要市场的检验，品牌价值提 升方面，滴滴出行将会与Uber 有着更加惨烈的竞争。 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 2.天猫：从二级品牌到独领风骚，马桶上的灵感 翻身指数：★★★★ 用户认可度：95% 品牌价值：90% 2012 年 1月11 日，淘宝商城正式更名为“天猫”，并将域名更改为， 吉祥物也变成一只可爱的猫的形象。关于这次改名的缘由，马云曾经专门回应过， “呵呵。挺佩服可以从王帅的两句话就能写出一大段涉及企业严重官僚主义的文 章来的人。有人说，马云是用屁股想出来的名字，哈哈哈对了，我还真是坐在马 桶上想出来的。” 如果说此前的“淘宝商城”还是一个二级品牌名字的话，那么马大师这个“屁 股决定脑袋”的最新成果，经过3年多的时间表现如何呢? “双十一”这个词价值兄认为喜欢网购的女人们一定不会陌生，从2009年淘 宝商城启动当年的“双十一”大促开始，到2012 年正式更名为“天猫”，阿里巴巴 重金打造的天猫品牌红遍大江南北。这是一次非常成功的更名的案例。2012 年 11月11 日，天猫宣称 13 小时销售额超过 100亿元，刷新世界纪录。阿里巴巴 集团后续正是基于此次更名的大好形势，逐步完善了自己的品牌体系，包括菜鸟 物流、蚂蚁金服等等。 SEO排名 / ——————————————————————云客网 您网站的流量加油站 3.京东：从360buy 到JD 狗，好记又力压死敌 翻身指数：★★★ 用户认可度：85% 品牌价值：90% 2013年3 月30 日，京东启用JD.COM 域名，并将老域名360buy 切换到JD， 并且推出了吉祥物——一只银白色的外星金属狗，名字叫“Joy”。官方说法是JD 相对于360buy 更加好记，登录简单，此外吉祥物狗象征忠诚、正