交易成本、农户认知及参与“农超对接”行为——基于辽宁省梨农的调查数据.pdfVIP

农业技术经济 2014 年第9 期 交易成本、农户认知及参与农超对接行为* 一一基于辽宁省梨农的调查数据 牛亚丽周静 (沈阳农业大学经济管理学院 沈阳 P0866) 内容提要 本文基于交易成本理论，通过对辽宁省鞍山市南果梨梨农的问卷调查，运用 因子分析和Llgistic 回归模型分析了梨农的交易成本认知对农户参与农超对接行为的影 响。分析表明:降低交易成本是农户参与农超对接的内在动力，搜寻信息中的成本认知、 对组织发展与服务的认知以及执行过程中的成本认知，提高上述认知有利于提高农户参与 农超对接的积极性。最后，从农户、合作社以及超市三个方面提出相关对策建议。 关键词交易成本农户认知农超对接 一、问题的提出 为解决小农户与大市场之间的矛盾，我国自 2∞8 年实施农超对接以来，相继出台了一系列有 关农超对接的政策，2010 年中央一号文件提出要全面推进农超对接，减少流通环节，降低流通 成本。 2012 年中央一号文件和2013 年中央一号文件均对农产品流通方式及流通效率给予了高度关 注。农超对接现已成为我国农产品流通的主要模式。在农超对接模式下，各行为主体的合作提高 了农产品质量，降低了物流成本，有效改善农产品的质量安全问题，提升了农产品溢价;同时，与其他 销售渠道相比，参与农超对接的农户收人有显著增加(施展，2012) ，满足了超市、农户、消费者各自利 益，实现了多方共赢。但与美国 80% 、日本 90% 的农超对接率相比，我国农超对接的比例还有很大提 升空间。据商务部统计，2011 年全国已有1. 56 万家合作社与超市进行对接，超过 1∞万个农户参与 其中(黄俊毅，2012) 。可以预见会有越来越多的农户参与到农超对接供货系统中。 从理论上看，任何交易都会产生费用。在传统农产品流通模式下，随着农产品流通链条的延长和 流通环节的增多，农户和超市的交易成本也随之上升。农超对接模式通过把农户与超市直接对 接，减少了众多繁琐环节，降低了超市的采购成本(吴涛，2011) ，同时减少了农户的交易频数，降低了 农户的交易成本。 Verhargen 等(2∞1 )认为，交易成本在解释农户从普通的农产品渠道转向创新型农 产品渠道转移时起重要的作用。 从农户层面上看，我国农超对接的实施是一个自上而下的过程，政策的有效执行建立在政策 执行主体对政策内容的了解、认识和评价等基础上。农超对接的发展不仅需要政府及合作社的推 动与努力，农户的参与决策也非常的重要。作为农超对接的生产环节，农户对农超对接的认知 直接决定农户参与农超对接的积极性，从而影响到农超对接的实施效果及其可持续性。农户做 事项目来源:本文得到国家社会科学基金创新和发展农村土地流转合作社研究(编号:llBJY089) 的资助。周静为本文通讯 作者 一 89 一 农业技术经济 2014 年第9 期 出参与农超对接的决策是在对戚本和收益进行权衡后做出的理性选择。 因此，不管从理论还是从农户层面上看，有必要对农户参与农超对接的行为进行研究。本文 以农超对接模式中最具代表性的农户+合作社+超市模式为例，试图运用交易成本理论，基于 认知角度来分析农户交易戚本认知对农户参与决策行为的影响。 二、理论基础与相关文献综述 ( -)交易戚本理论 交易成本概念由罗纳德·科斯在 1937 年发表的经典性论文《企业的性质》一文中首次引人经济 学。 Coase( 1937 ， 19ω)认为交易费用分为搜寻和信息费用(合约的准备费用)、谈判和决策的费用 (决定签约的费用)以及监督费用和合约义务履行费用。 Williamson( 1975)和 cheung ( 1983)将交易费 用分为搜寻费用、信息费用、议价费用、决策费用、监督费用及违约费用。 在此基础上，Williamson (1985)认为交易有三个维度:交易的不确定性、交易发生的频率以及交易专用资产性投资的程度。 并将交易戚本细分为事前的交易戚本和