农户参与旅游决策行为结构模型及应用.pdfVIP

地理学报 第 60 若在第 6 期 Vo 1.60 , No.6 2005 年 11 月 ACTA GEOGRAPHICA SINICA Nov. , 2005 农户参与旅游决策行为结构模型及应用 杨兴性 l ， 1，陆林2，王群1 (1. Î菊京大学城市与资源学系，闯京210093; 2. 安徽师流大学旅游学院，芜湖 241000) 摘要:通过国内外相关文献分析及定性研究确定构成农户参与旅游开发决策行为的可能影响 因子，即涉及农户对社区旅游地开发基础认失u 、旅游地归属感、旅游开发影晌感知、农户 与能力、农户参与态度、农户参与决策、旅游地开发偏好、参与旅游行为等 8 个结构变量。 i运用结构方和模型方法，建立了旅游地开发过耀中农户参与决策行为结构概念模型，提出了 6 个假设。并与实践结合，对模即进行实说:分析和验证，借助于结构方和专用软件 (Lisrel) ，对 提出的概念模型加以拟合，确定了各要索之间的路径系数，验证了 6 个假设，提出的 6 个假 设基本正确。结果表明:①农户的旅游开发慕础认知对真旅游参与态度有.íE向影响，但不十 分鼎著 (0.35); ②农户的地方认同J谜是农户参与旅游开发态度的主要影响因素 (0.89) ，其次是 农户旅游影响感知 (0.75); @农户参与旅游开发态度直接影响其旅游参与决策行为 (0.85); ④ 农户参与能力对其参与旅游决策也有正向影响， 1日由于农户的自身素质和外部环境制的了农 户参与能力，两者之间不十分显著 (0.35); ⑤农户的旅游参与旅游决策行为进一步影响了农 户的旅游地开发偏好和参与旅游行为(分别为 0.91 、 0.4 8) 。最后指出了提高农户参与旅游决策 的措施，决策行为模型计算中存在的问题以及在旅游可捋续发展研究中的应用前景。 乡是锵询:农户参与:旅游t*筑行为1 结构模型 (SEM); Lísrel; 合肥市四顶山 农户参与旅游决策行为评价是当前旅游开发与规划研究的热点和难点领域之一。乡 村旅游地农户是旅游产品的重要组成部分，其参与态度、参与程度关系到旅游产品质景、 旅游市场开拓与旅游地可持续发展。 1997 年 6 月，世界旅游组织 (WTO)、世界旅游理事 会 (WTTC) 与地球理事会 (Earth Council) 颁布的《关于旅游业的 21 世纪议料…实现与 环境相适应的可持锁发展》明确提出将农户作为关怀对象，并把农户察与作为旅游发展 过程中 e 项重要的内容[门。由此，国内外开展了不少有关农户参与理论与方法研究工作， 26 取得了不少阶段性成果阳，1 6- 1; 但多为理论探叶与静态研究，关于旅游地开发过料中农户 参与服游决策行为的定量测评研究几乎处于空白。本论文试从构成农户参与决策行为的 可能影响因子入手，构建农户参与决策行为的结构方程概念模型，井与实践结合，对模 型进行实证分析和验证，拓展农户参与决策行为应用研究领埔。 l 农户参与旅游决策行为结构模型与指标体系 1. 1 结构方程模型的基本理论 20 世纪 70 年代中期，瑞典统计学家也是心理测量学家 Karl G. Joreskog 提出了结构 万租模型 (Structural Equation Modeling，简称 SEM)。结构方程模型是…种非常通用的线 形统计建模技术，广泛运用于心现学、经济学民社会学、行为科学等领域的研究[1呵。通常 收稿日期: 2005翩。5唰09; {1如丁日期: 2005-09-08 蒜余项目:罔家自然科学茶余项日 ; 网家社 阴 (03日JY084) [Foundation: National Natural Scìence Foundatìon ofChìna , No National Social Science Foundation, No.03BJY084]