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理性对待电影市场的繁荣情况 作者：陈慧颖 汪丽 在历经市场化改革的探索与阵痛后，中国电影业迈进了新一轮的发展黄金期，并踏上了产业化发展之路。然而，随着影视科技的迅猛发展及全球化趋势的日益显著，中国电影产业在迎来新机遇的同时，也面临着前所未有的新挑战。繁荣背后，问题凸现。如何应对，如何发展，如何创新？这些无不值得中国电影人深思。把脉中国电影产业繁荣发展之现状近年来，中国电影产业在生产制作、营销宣传、发行放映等各方面均取得了骄人的业绩。通览近10年中国电影市场的发展及走向，其繁荣之景可见一斑。 影片产量连年增长。2003年中国电影产业化发展起步之时，国产电影故事片产量约为140部。2010年，这一数据为526部，增幅达276%。其间各年的影片产量呈逐年增长之势，影片类型也愈加丰富，纪录片、文艺片、爱情片、动画影片、谍战片、灾难片等纷纷现身电影市场。有数据显示，随着我国电影生产制作机构的增扩及电影制作权限的逐步放开，我国电影产量增速年均已达35%以上。营销方式推陈出新，推广力度不断加大。近年来，除原有的媒体宣传方式外，城市营销、基于网络推广的微博营销、电影票营销（如团购）以及影院营销、衍生品营销等，都成为我国电影产业营销策略的新思路。在营销推广方式不断翻新的同时，国产影片营销推广力度也不断加大。以姜文导演的影片《让子弹飞》为例，有消息称，该片在营销推广上的投入约达3000万元到5000万元，占投资总额的30%左右，以此成为国产影片有史以来推广耗资最大的一部。 院线影院快速发展，票房收入水涨船高。作为影片宣传、放映的重要场域，院线及影院的建设与发展，成为我国电影产业繁荣发展的又一突出表现。2003年，我国电影院线32家，影院数1045家，银幕数1923块。到2010年时，这三组数据增长迅速，中国电影院线37家，增长15.6%；影院数1993家，增长90.7%；银幕数6256块，增长225%。此外，在较为偏远的农村电影市场，我国还有400余支农村电影放映队伍，为广大农村观众的观影活动提供了基本保障。随着国内电影市场影片产量的增长、营销推广的增强以及院线影院的增多，国内票房收入也争创历史新高。 根据中国电影家协会产业研究中心发布的《2011中国电影产业研究报告》，2010年全年的观影人次约达2.84亿，票房收入超过百亿元。其中，票房过亿的影片共计17部。不容忽视的是，中小成本影片近年来成长迅速，为中国电影产业的票房市场做出了巨大贡献。2006年，宁浩导演的《疯狂的石头》以300万元/2000万元的资金投入与票房收入比，向国内电影市场展现了小成本电影的潜力。此后，中小成本影片倍受青睐。2010年，由叶伟民导演，徐铮、王宝强主演的《人在囧途》以800万元的投资成本取得了4650万元的可观票房，再次彰显出“小片”的市场竞争力。由上可见，中国电影产业在近10年的发展历程中，力争在产业链各环节求得突破，并不断完善产业链，从而实现中国电影产业规模经济效益和范围经济效益、社会效益和经济效益的同步增长。《2011年中国电影产业研究报告》指出，在2011年mdash;2015年，中国文化产业发展将步入战略机遇期，这更是中国电影产业发展的黄金时期。中国电影制片人协会的数据显示，到2015年，中国电影市场的总票房收入将达到400亿元人民币（约合60亿美元），这一规模将仅次于美国。可以说，当今中国电影产业处于并将继续处于上升、向好的发展态势，未来几年内，中国电影市场将更加活跃，繁荣的景象将得以延续。探析中国电影产业繁荣发展之动因源于几代中国电影人的坚守与拼搏，中国电影业等来了改革发展的好时机。不可回避与否认的是，传统的计划经济与过多的行政管理确曾严重限制中国电影业的市场活力与竞争。 如今，随着文化体制改革的逐步深入和电影产业政策的不断调整，中国电影产业终于得以放开前进步伐，直面产业升级。因此，产业政策的扶持，成为了推动中国电影产业繁荣发展的重要制度因素。首先，电影产业被视为文化产业的重要方面。回溯近10年来党和国家对中国电影产业所做出的政策调整，恰是从对“文化产业”的重视开始的。2000年，《中共中央第十个五年计划的建议》关注了文化产业，这是在中央正式文件中第一次使用“文化产业”这一概念。2002年，党的十六大报告提出，发展各类文化事业和文化产业都要贯彻发展先进文化的要求。这是在党的文献中第一次把“文化产业”作为概念提出来，明确将积极发展文化产业作为新时期建设中国特色社会主义文化的重要战略任务，把发展文化产业从部门行为上升为政府发展经济的重要行为，给予文化产业前所未有的关注和重视，使我国文化产业进入一个新的历史发展阶段。 2007年，党的十七大报告再次表明，文化产业在整个国民经济中的重要地位得到了更加普遍的认可，我国将把大力发展文