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浅析中国背景下全媒体新闻报道模式[关键词]全媒体新闻报道；传统报业；数字报业 随着传统报业向数字报业转型而出现的新闻报道样式被称之为全媒体新闻报道。报业的生产环境，政府的政策环境，以及技术方面的不断突破，对于数字报业的发展至关重要。转型势在必行。 一、产业环境 产业环境的不断发展，使传统报业受到巨大冲击：读者的大量减少流失，电视媒体和新媒体的飞速发展使得传统报业不断受到吞食。 2005年被称为中国报业“拐点年”。《京华时报》社长吴海民认为从这一年开始，我国报业进入了一个，表现为读者大量流失。广告收入徘徊不前的低迷期。 尽管也有学者对“拐点论”持有非议，但是不可否认的是，就宏观而论，从世界范围来看传统报业的发展前景都不容乐观。2008年，美国第二大报业集团论坛报报业集团申请破产保护，突出反映了目前传统报业所面J艋的危机和困境。传统报业的现状，引起了人们对其未来发展的担忧，甚至有人预言“21世纪中叶报纸即将灭亡”。在这种形势下，报业转型如何进行的课题引发了学术界和业界的深思。 传统报业之所以面临读者市场和广告市场的双重困境，是由于报社传统的新闻报道和广告传播方式的缺陷造成的。先天缺陷的存在使其在与网络媒体的竞争中处于劣势。传统报纸的传播载体主要以图片和文字为主，而这种图文并茂的传播方式具有单向传播且时效性差的缺点。使其不足以满足读者多元化的信息需求。所以即时传播、海量存储、双向互动、多媒体传播的网络媒体成为了读者的新宠。因此，只有实现从传统报业向数字报业的转型，采用更新颖的传播手段，实行全媒体新闻报道，才能重新赢得读者，增加广告收入。 二、技术背景 从技术环境来看，传统报业实现数字化的技术条件已日趋成熟。 首先，数字介质技术正在迅速发展。目前全媒体新闻报道的物质载体主要包括新闻网站、手机报、户外LED液晶屏和移动数字报等。其中新闻网站、手机报、户外LED液晶屏的技术最为成熟，而移动数字报技术有着极大的上升空间。移动数字报以电子纸显示屏作为显示介质，目前基于E-Ink电子墨水技术的电子纸显示屏已经可以做到彩色显示。轻薄、可折叠的电子纸显示屏技术已经不在是纸上谈兵。2010年，韩国LG公司宣布开发出了“全球最大尺寸”的19英寸可弯曲柔性电子纸。电子纸技术的成熟，电子纸阅读器价格的不断下降，将为全媒体新闻报道提供更好的数字载体。 其次。网络技术。尤其是无线上网提供了很好的支持。目前，我国无线上网的技术有GPRS、CDMA、WCDMA、WiFi。随着3G网络的发展，无线上网的网络速度均在理论速度2，8Mb／s左右。基本可以实现100～200KB／s的下载速度。同时，电信网、计算机网和有线电视网三大网络的“三网合一”工作正在积极进行。为数字报业提供了技术保障。网络技术的支持，使报社记者采访完成后，可以把采访素材即时上传到数据库，编辑可以实现与记者、受众的即时互动，并实现全媒体新闻的及时传播。 再次，全媒体资源库、内容制作、客户管理等软件系统开发取得了很大的突破。目前，数字复合出版系统建设已经取得了一些突破，如方正公司设计的全媒体资源库系统可以支撑报社现有采编平台和新媒体业务系统，解放日报报业集团、宁波日报报业集团、烟台日报传媒集团的数字出版系统已经通过了国家的验收。数字符合出版系统的成功，为全媒体新闻报道提供了系统平台的支持。 三、政策背景 从政策环境来看，国家正在积极推进传统报业的数字化进程。传统报业向数字报业转型的过程中，不但需要国家对报业发展方向的政策性引导，努力打破报纸、电视媒体之间的藩篱，还需要资金的支持。目前，国家有关部门的政策已经在这些方面做出了卓有成效的工作。 一是制定了积极推进数字报业发展的政策。2006年，新闻出版总署制定的《全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010年)》指出，报纸出版业发展的主要目标就是大力发展数字报业。为此，要积极探索适应数字报业发展需要的新型内容显示技术和传播技术，实现传统纸介质出版向数字网络出版的平滑过渡。同时要实施“数字报业实验室”计划。探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式。在2008年全国报业年会上，新闻出版总署又通过了《落实“十一五”规划的发展措施》，强调加快推进“数字报业”发展战略，促进传统报业的整体变革和产业升级，进一步推进“数字报业实验室”计划深入开展。这些政策为传统报业的数字化指明了方向。 二是鼓励报业集团通过资本市场做大做强。2007年十七大报告明确提出，我国要“大力发展文化产业，繁荣文化市场、增强国际竞争力”。指出应充分利用资本市场这一融资渠道，支持文化传媒企业通过公开发行上市做大做强。2008年，国家新闻出版总署署长柳斌杰在接受《光明日报》、英国《金融时报》