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浅谈南宁市公交移动电视原创节目摘要：南宁市的公交移动电视节目包括三大部分：录播节目、原创节目和广告。其中，原创节目通过近4年的发展，与公共交通事业的特点相结合，已经形成了鲜明的特点。通过分析南宁市公交移动电视的原创节目在发展的过程中出现的优缺点，提出改进建议，为我国其他城市的公交移动电视事业的发展提供借鉴意义。 关键词：公交移动电视，原创节目，现状，特点 本文系广西大学2009年“国家大学生创新性实验计划”立项科研课题《南宁市公交移动电视节目内容设计及传播效果分析》（项目编号：091059330）的阶段性研究成果。 公交移动电视是近几年出现的一个新兴媒体，在我国许多城市普及开来，迅速发展崛起。南宁市的公交移动电视事业发展迅速，2007年至今已有800辆公交车安装了公交移动电视。公交移动电视的兴起从一个侧面反映了当代人们的生活是被信息包围的生活，公交移动电视也每时每刻都在为乘客们提供着丰富的信息。给通过几年的发展，南宁市公交移动电视不仅仅拘泥于录播其他电视频道的节目，还在原创节目上下了功夫。 南宁市公交移动电视原创节目现状 截至2011年2月，南宁市公交移动电视原创节目有《生活新气象》《电影速递》《一路顺风》《历史上的今天》。在重大节假日、重大事件及重大体育赛事期间，会增设临时节目，如在08年南非足球世界杯期间临时增设《高老大话世界杯》节目。 《生活新气象》是公交移动电视制作单位与南宁市气象局合作的一个天气信息播报节目。每天早上7:53分首播，全天不定时重播，每期时长5分钟左右，为市民提供了全天较为准确的气象咨询，给人们的交通出行提供参考信息。 《电影速递》是一档娱乐节目。顾名思义，此节目为乘客们介绍南宁市最新上映的电影。主持人主持风格类似于中央六台的《光影星播客》，节目最后还登出南宁市各大电影院各电影一周内的放映时间。每天早上9:28分首播，下午重播，每期时长10分钟左右。 《一路顺风》栏目是节目制作方与南宁市各交警支队合作拍摄的节目，为乘客们提供前2至3天内交通路况信息、市内大小交通事故播报和公交车上的奇闻异事。首播早上10:40分，不定期重播，每期10分钟左右。 《历史上的今天》主要面向学生群体，回顾历史上当天在国内外发生的重大事件，每天更新，每期2-3分钟，短小精悍。 《高老大话世界杯》为体育节目，以2010年南非足球世界杯的方方面面为调侃对象，面对最普通的南宁市本地市民中对足球有一定了解的人群。在南非足球世界杯期间每天一期，每期30分钟左右，基本上在下午下班高峰期播出。固定主持人为一年龄在 55岁左右的男子，形象气质都较为大众化。在主持节目过程中用扇子做道具，类似说书人，南宁本地口音浓重，用“南普”（即带有南宁地方方言特色的普通话）“说足球”，调侃近期世界杯中的赛事、人物或者花边新闻。 南宁市公交移动电视原创节目分析 根据公交车运行的方式和乘客结构复杂、流动性大的特点，公交移动电视对乘客的信息传播过程很容易被打断，因此公交移动电视播放的节目在深度上、长度上都受到一定的限制。因此，公交移动电视节目的制作必须有以下三个特点：短小精悍、娱乐见长、服务到家。 短小精悍是对节目时长的把握。公交车在站与站之间运行时间大约2－3分钟，大部分选择乘坐公交车的乘客离目的地至少有3站以上的路程。因此，将每个节目设置在10分钟以内是比较合适的。同时，对节目播放的时段也较有讲究。在上班高峰期播放气象服务信息就是比较适应大众需要的搭配。 娱乐见长是对节目内容的定位。公交车上人们的活动受限，可以做的事情少之又少，许多乘客都处于“放空”状态。根据1500份调查问卷（参与调查的乘客构成不同）的数据统计显示，90%以上的乘客观看公交移动电视的目的是“打发时间”。娱乐休闲类节目通常没有周密的逻辑性、容易吸引受众兴趣，也为车厢内营造出一个轻松的氛围。 服务到家是对节目性质的总结。为乘客提供各类讯息，就是公交移动电视服务性的体现。乘客在家与目的地之间乘坐公交车往返，公交移动电视就在这往返的途中为乘客们提供衣食住行各个方面的服务讯息。 通过实地调查了解到《高老大话世界杯》收视率不高。多数乘客主要认为：节目语言难以理解（无字幕）、环境嘈杂造成声音难以听清、节目形式不能引起兴趣。面向的受众在观看节目播出过程中，受众对传者意图的理解是建立在自己的语言、文化等背景知识的基础上的，同时受众接受程度还取决于受众的兴趣、节目品质和节目主持人语言美感。语言美感与陈望道先生提出“美质”有异曲同工之妙：第一，让人听了就明白；第二，让人感动。脱口秀类的节目主要让人们轻松愉快，这里感动亦可作为“感化”或者“感染”；第三，让人有兴趣。目前由于南宁本地方言众多，包括了壮语、粤语、客家话等其他方