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古汉养生精长沙市场营销推广策划 班 级:市营0832 团队成员:蔡宇晨 蒋青华 金龙浩 指导老师:欧阳胜雄 目 录 一、概要 二、营销现状分析 三、SWOT分析 四、营销策划目标 五、营销战略与策略 六、具体行动方案 七、结束语 一、概要 企业基本情况 紫光古汉集团股份有限公司致力于研究、开发中国中药传统秘方、验方、西药制剂和生物制品 原湖南古汉集团对古汉养生四字的含金量进行了深度开发利用,除了古汉养生精的系列包装外,还推出了古汉养生茶、古汉养生酒,扩大产品阵营。 二、营销状况分析 四、 营销策划目标 五、营销战略与策略 六、具体行动方案 七、结束语 本次推广活动是在本组成员的共同努力下完成的,是我们大学生涯中的最后一个成果。我们希望这个方案能真正的为古汉养生精起到一个推广的作用,这次的策划将是我们大学生涯所学知识的一个结晶。 Thank you ! * * * * * * * * 古汉养生精市场现状及前景分析 古汉集团产品及现状分析 经济环境分析 竞争对手分析 消费者现状分析 SWOT分析 三、SWOT分析 优势 1、产品功效扎实可靠 2、产品组方卖点纷呈 3、产品名称简洁上口 4、企业名称极好具优势 劣势 1、产品功效的表述散乱、 晦涩、模糊 2、“养生”这个概念失质 空洞、玄虚 3、产品剂型平庸, 机会 1、传统医学深入人心 2、在价位上,?“养生” 的产品市场需求大 威胁 竞争对手均非等 闲之辈,要做 好打持久战的战 略准备; 财务目标 销售目标 销售额为7000 万,毛利润率 4375万,净利 润达到1735万 该品牌的销 售额保守定位 7000万 1、目标市场与定位 2、营销组合策略 古汉养生精社区 “仿古养生,永 葆健康”知识讲 座 古汉养生精大型 公益义症活动 * * * * * *
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