健婴智纸尿裤课件汇编.ppt

健婴智纸尿（片）裤产品知识 好处一：有利于宝宝脑部发育 大脑只在睡眠时分泌生长激素，只有充足良好的睡眠，才能将宝宝千亿独立的脑细胞串联起来。所以不受打扰的睡眠对宝宝脑部发育非常重要。传统尿布一晚要换4、5次，严重打扰宝宝睡眠。只有超级干爽的纸尿裤才能给宝宝整夜安睡，帮助大脑全面发育。 好处二：有利于宝宝皮肤健康 宝宝的皮肤天生娇嫩敏感，传统尿布透气性差，容易形成潮湿闷热的皮肤环境，诱发尿布疹。具有超强吸收力的一次性纸尿裤，可保持皮肤持久干爽，有助于减低宝宝患尿布疹几率。 好处三：使用更方便卫生 一次性使用，用完即弃，免去妈妈频繁换洗尿布的烦恼，能有更多时间陪伴和教育宝宝。 SAP高分子（Super Absorbent Polymer)---日本（住友） 主要作用： 吸收、保持尿液 自由吸收倍率：40g（生理盐水）左右 压力下（0.7psi)的吸收倍率：20~25g（生理盐水）/g 压力下能保持尿液（防止反渗） 无法传导尿液 热风无纺布（PP/PE/PET）（台湾、泰国） 主要作用： 帮助液体的扩散 提高吸收芯体的使用效率 能透过、传导尿液，但不保持尿液 顶膜（亲水性无纺布+立体防侧漏） 亲水性无纺布 液体能快速渗透 无法阻止回渗 疏水性无纺布（立体防侧漏） 阻挡尿液的渗透 提供腿部防漏能力 PE透气膜 作用：阻挡尿液从背部漏出，防止弄湿衣裤（防水、防漏、透气） 弹性腰围 作用：使穿着合身、提高腰部的防漏能力 松紧线 材质：天然橡胶/氨纶纤维 作用：使穿着合身、提高腿部的防漏能力 热熔胶（美国富乐） 材质：合成橡胶 作用：使各种不同的材料粘合成一个整体 两层防漏护围 作用： 使前后腰形成一个封闭的系统 方便穿脱、贴身、合身 无尘（布）纸 作用：防止SAP刺破背膜、增加芯体强度 * 行业现状 中国生活用纸行业是一个很大的市场，有很多的市场参与者，随着中国人均可支配收入的大幅提升，人们对中高端生活用纸的需求也随之提升。在生活用纸领域，纸尿裤（片）的市场机会最大，因为卫生巾的普及率已高达99%，而纸尿裤只有不到30%，一年又有近千万婴儿出生，发展前景不可限量。 国内纸尿裤每年保持60%的高增长率，其中高档纸尿裤增长率达到270%，粗略计算这一市场到2011年可能蕴含了160亿的商机。 2007年中国婴儿纸尿裤（片）年消费量已超过77亿片，到2011年已过140亿片。而随着中国社会老龄化，国内成人失禁用品市场潜力也在扩展。 近几年，由于市场竞争激烈，加上原材料、物流、劳动力等方面的成本压力，一次性卫生用品行业洗牌和优胜劣汰的趋势明显。 这是在金融危机之前就已经发生的，是行业发展到一定阶段进行整合的必然趋势。金融危机将会加快行业洗牌，可能会使竞争力较低的同业退出。而我们健婴智拥有忠诚的营销团队，遍布全国的婴童销售渠道，还有先进的营销理念，加上我们特有的“用好原料，才能造好产品，以质量求生存”之的良好社会道德，在这场洗牌过程中我们一定会脱颖而出，拥有自已应有的地位。 市场容量 2006 2010 Laundry:干洗 Hair care:护发 0ral care:保健品 Snacks:快餐 Skin care:皮肤养护 Personal cleaning care: 个人清洁护理 Fem care:女子护理 Diaper:尿布 Conditioner:护发 倒膜 我国婴儿纸尿裤的消费有以下特点： ●大城市3岁以下的婴儿使用纸尿裤，而以12个月以下的最多，其次是13～24个月的婴儿。 ●有3种使用方式：只用纸尿裤或只用纸尿片；纸尿裤和纸尿片并用；纸尿布与可洗尿布并用。 ●冬季为用纸尿裤的高峰期，夏季用的少，主要是在夜间和外出。 ● 婴儿纸尿裤的使用率与其看护者的年龄、文化程度有关，年轻的父母、受教育程度高的父母是婴儿纸尿裤的主要购买对象。 ●选择纸尿裤注重因素首先是质量的可靠性，其次是使用方便与安全、价格等。 市场特点（1） 分类占比 Segment Vol % Share – NAT 高档 （对比去年） TOP TIER (+/- vs. YA) 中档 （对比去年） MID TIER (+/- vs. YA) 低档 （对比去年） LOW TIER (+/- vs. YA