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浅谈新媒体浪潮中广播节目的创新发展 　　摘 要：随着网络信息技术的飞速发展和广泛普及，新媒体时代已经到来，在新媒体浪潮中，涌现出众多的新型传播媒介，如微博、微信、电台APP等，凭借其操作便捷、传输及时等优势逐渐受到人们的青睐。在此背景下，广播节目需要顺应时代趋势，打破单一的广播节目传播模式，在与微博、微信、电台APP、交互式网络的结合下，实现广播节目的创新发展。 　　关键词：新媒体；微博；广播节目；创新发展；路径 　　中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）03-0068-02 　　新媒体时代，广播市场越来越多元化，传统电台、电台官方网站、电台官方App、各类网络电台App、微电台、微信电台、音频定制产品等目不暇接，广播的收听行为迁移、收听时段变化以及收听人群也发生变化，新媒体给广播提供了多平台的发展。广播人如何通过车载移动、微信、微博、App、电脑网络等平台，多角度、多维度、多终端地延伸和拓宽传统广播的传播路径，根据终端的不同实现内容的差异化、碎片化、专业化发布，是新媒体浪潮中广播人在节目创新发展上必须解决的问题。 　　一、新媒体浪潮中广播节目创新概述 　　（一）新媒体浪潮中广播节目创新的重要性 　　目前，多终端收听广播的趋势已经形成，以往最主要的终端收音机在下降，MP3/MP4在下降，手机、ipaid、车载广播、数字电视广播、互联网收听在增加。在此过程中，节目与听众之间在互动上更加及时，节目的编排播出质量也有了极大程度的提升[1]。但需要看到，传统形式下的节目播出及编排，有着严格的播出时段表，听众的收听时段较为固定，在节目内容及时间需要进行调整时，一方面会对听众的收听习惯造成一定程度的损害，另一方面也会涉及到节目时段内广告客户经济利益的损失。而新媒体的介入，克服了广播传输弱点，强化了广播传输优势，电台APP客户端及微博、微信等新技术、新应用增强了广播与听众的互动，在与原有的节目播出形式进行结合后，既可以让听众在上线的各类广播节目中灵活选择相应的节目内容，拓展节目的容量及节目频率，活动营销更为便利；又可以通过在各类新媒体媒介中进行传播及推介，提高节目的受众率，有助于培育节目精品品牌，从而形成节目编排-播出-收益上的良性循环。 　　（二）新媒体浪潮中广播节目创新的可行性 　　广播的自身优势，决定了它具有较强的融合性。网络信息技术及新媒介的兴起，给广播融入了更多的互动交流，兼具了信息传播及信息交流沟通的特点。从新媒体的发展阶段上看，热线电话、手机短信、网络技术等多种信息传媒先后实现了与节目的结合及互动，而微博、微信及各类APP平台的出现在给广播节目带来了更为新颖的传播途径的同时，客观上也对节目的创新提出了更高要求。新媒体浪潮下，广播需要对节目的生产制作、类型形态、传播方式等环节加以优化，以此确保广播节目能够在与新媒体的融合中实现创新发展。从播出实践来看，受制于节目内容及形式单一僵化等因素的影响，广播在与新媒体进行竞争时，其所占据的优势越来越小，现实上也需要广播与新媒体进行交叉融合，以谋求其持续发展。 　　二、新媒体浪潮中广播节目创新的路径 　　（一）通过新媒体，拓宽广播节目的受众 　　新媒体是相对于传统媒体而生的一个概念，其中包括微博、微信和手机APP等形式。这几种新媒体形式在拓宽广播节目受众方面各有特色。首先，微博自诞生之日起就拥有着大量的注册用户，通过状态的文字更新及微博粉丝（听众）的绑定，可以实现信息的快速传播及推广；其次，微信集合了图片、文字、视频、链接等多样化的内容，通过微信用户的朋友圈，可以实现信息的几何级传播；最后，手机APP则以更直接的形式实现了广播节目的推广。用户通过安装手机APP，能够随时随地享受广播节目、关注广播节目，从而使得广播节目的受众向着家中没有电视和电脑的群体延展，从而拓宽了广播节目的受众。 　　例如，北京电台在举办春节联欢晚会中，通过微博、微信等，在新媒体用户内进行了节目收听需求的意见征集，在与新媒体的结合中，电台实现了实体收音机收听，广播网络、腾讯视频媒体及APP收听的立体化覆盖，收获了大量的广播新听众。而参考湖南卫视及浙江卫视的品牌节目营销及推广策略，也可以给广播电台创新及受众群体扩展带来有益启示，如湖南卫视及浙江卫视在其品牌节目《我是歌手》及《中国好声音》的推广上，采用了与新媒体中的腾讯网、新浪网、音悦台、微信、微博、QQ音乐、虾米音乐等进行合作，从而使电视节目的知名度及关注度大为提升。相应地，电台也可以通过与新媒体中的网站，APP等进行合作，通过策划广播剧等形式，可以吸纳更多的广播受众，使广播节目的影响力得以深度扩散。 　　（二）借助新媒体，创新广播节目的内容 　　广播节目创新和发展的基础是受众，只有受众喜欢、受众关注，这个