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对大学生书籍消费行为的研究报告 090125市场营销班 吴楠、李燕、郑佳薇、来晓芳 摘要： 随着社会生活环境的改变，人们的消费结构在不断的发生变化，消费对象也在时刻的发生转移，大学生作为整个消费群体中的一个特殊群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为。多数大学生是从进入大学开始，才有了真正意义上的消费自主权，其消费行为对家庭、学校、企业、社会都有一定的影响。此次我们特别选取大学生书籍消费行为作为研究调查对象，以研究当今大学生消费现状到底怎样，其消费是否理性等等一系列问题都值得我们深入传播知识、科学技术和保存文化的主要工具。科学技术日新月异地发展传播知识信息手段书籍的作用，是其他传播工具或手段所不能代替的。在当代, 无论是中国，还是其他国家，书籍仍然是促进社会政治、经济、文化发展必不可少的重要传播工具对我们在校大学生的生活带来多大影响，其中它的消费存在哪些问题及如何解决?为此进行了专题调研。从大学生购买现象入手，通过问卷调查的方式，分析给大学生生活带来的影响，问卷调查在本校随机抽取了近名同学。涉及多个院系和专业，问卷回收率％。调查情况具有一定的代表性，基本反映了大学生消费与的客观实际情况。调查显示，消费的主力军。多数大学生将消费重点锁定在学习类上，其次是小说、散文和社科畅销书，而选择学术著作的寥寥无几。大学生消费目的正逐渐由以前的复习迎考向满足自我、提升价值方面转变。由于大学生在图书消费方面具有特有的同一性，加上调查本身就是大学生，相信调查研究具有独特的参考价值。 问题 选项 所占比例 1.书籍对你生活的影响程度是？ 非常有影响 21% 比较有影响 34% 不太有影响 30% 没有影响 15% 2.你读书的途径是？ 自己购买 18.3% 借阅 48.1% 网上浏览 21.3% 其他 12.3% 3.你购买书籍的次数频繁吗 ？ 非常频繁 19% 比较频繁 52% 不太频繁 27% 没有 2% 4.你在购买时倾向于购买哪一类书籍？ 学习类书籍 53% 小说、散文和社科畅销书 26% 人物传记、历史故事 18% 学术著作 3% 5.你每学期购买书籍或杂志的花费是多少？ 100元以下 58.6% 100—200元 20.5% 200—300元 11.3% 300元以上 9.6% 6.你喜欢到什么类型的地方去购买书籍？ 新华书店 34.6% 民营书店（可打折） 28.7% 特价书店 11.3% 附近报亭和校内摊点 25.4% 7.你最近有买书的打算吗？ 有 12.8% 没有 63.8% 视情况而定 23.4% 8.你是否关心特定类别书籍的书讯？ 非常关心 14.8%、 比较关心 22.3% 一般关心 38.5% 不关心 24.4% 9.购买书籍时你比较注重什么？精神生活消费（）呈低购买力水平。而低购买力又与大学生的经济实力以及业余爱好有关系。大学生生活费基本来自家庭，非常有限，而大学生又有不同的兴趣爱好。调查显示大学生不愿把视野仅仅局限于，所以大多数生活费花在购买上。?? 的大一学生消费为元；大二学生自主性消费有所提高，更多地选择购买教材之外感兴趣的书，因此，购买目的更倾向于自我满足和收藏；大三学生在消费上的选择性和目的性更强，他们更看重图书内容的信息量，并希望获知的、销售情况以及书评等方面的信息；大四学生由于面临考研、工作、出国等多种毕业选择，消费情况稍显复杂研究生在学习方面更高的要求，消费自主性相对于本科生更强一些；博士生的消费与专业联系非常紧密，学习用书是他们最常购买的类型，他们并不过分关注价格，但对的实用价值和质量有很高的要求。 调查显示，当前大学生购书频率稳中有升，但购书仍为主流，占被调查者的%，这类购买随意性、随机性比较大。购被调查者的%，占%，这表明不少大学生保持规律的购书习惯，这与会员制购书、图书俱乐部的普及有一定的关系。占%，的占%，来看，，部分学生是半个月或几个月逛一次市中心的书城。大学生参考书随自己的需要而定，所以没有比较固定的购买时间。从购书地点上看，大型书城仍是首选，占%。调查显示，购买人数最少的地点是特价书店，因为大学生通常会自己选择参考书和复习资料，因而他们会比较慎重进行购买，特价书店所卖的特价书参考书和复习资料甚少，而又都往往不是他们所需要的?，所以去那购买书籍的人数只占到总被调查者的11.3%，是比例最少的。 3、购书信息及购买渠道