现代大众传媒的三重属性.docVIP

现代大众传媒的三重属性 　　现代信息社会，以报道新闻、引导舆论、传播知识、提供娱乐等为主要功能的大众传播业，日益走向现代化、国际化、产业化的发展趋势，进一步引起我们对于现代大众传媒属性这一问题的关注和思考。 　　 　　现代大众传媒的政治属性 　　 　　美国控制问题研究者布里德调查了美国的几十家报社，访问了一百多位记者，从中发现：在报社内部存在一张十分微妙而强劲的控制网络。他用一个形象化的词来概括，称之为“潜网”，而这种所谓的潜网实际上乃是更大范围内的社会控制体系的折射。 　　反之，任何处于特定社会控制体系中的大众媒介也同样担负着社会控制的职能。曲方传媒普遍认同的“沟通社会的作用”、“第四种权力”以及我国的“耳目喉舌”理论，无非都是强调媒介与政治、经济、社会的密切联系，传播史上的四种大众传播理论也无不体现了这个现实性的根本命题。这是因为任何社会的主要问题都在于维护秩序和加强凝聚力，其中尤为重要的是保持价值体系即意识形态的一致和完整。 　　那么，大众传媒如何对意识形态进行有效的“整合”和“控制”? 　　大众传媒“译码”、“释码”、“编码”以及“复制”的传播过程，也就是输入原始信息和输出加工信息，以加工信息的轰炸来影响和控制受众观念、意识的过程。其信息载体在经过层层“把关”后自然成为带有倾向性的意识形态的精神产品，这是因为大众传媒在传播信息、提供娱乐、介绍文化成果、实行社