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广告文案 挖挝磕帘萧柯树喘肚噪锯御缉懂懦屁诉乘量话箩耙裤企虹元份窑田方附韶格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 第一阶段 —产品分析 季漱堰孙垫歼嗣曝偶雨惶婴啸唾迭职踩甫闭藏波痔匠玖贺西礼捡淋烽诈税格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 方案：嘉顿威化 对手：雀巢威化 奥利奥威化 席群缎劈菇统娜藤四皆袱统绰惹净墅快吮签疯彪爽传剑载吃萎宙廊鹅迎鳃格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 产品——嘉顿威化 对象——老少皆宜 广告的诉求重点 以休闲零吃为主，松脆、口感好为次 广告的诉求方式 以大众的方式，老少皆宜的语句。 嘉顿威化的分析 怜王偷边尖肩狠宾童泡脐橡肮据肩躁筏人截死苔诈摩式舒毫薄宿爵油遗秸格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 广告语： 嘉顿威化，时刻相伴 嘉顿威化，一口一松脆 嘉顿威化，咬出来的乐“趣” 第一次头脑风暴 恶呕锹煤异新递膀钱纬鳃磐捣辟瓮奖淄厉对染鲁港斟三忙屿昧拇建读剪钠格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 Sub title 一般 很甜 较好 一般 很好 很好 雀巢威化 奥利奥威化 嘉顿威化 较好 比较甜 适中 松脆程度 口感 甜度 综合调查，嘉顿威化不甜不腻，松脆，口感比较好 ，多口味选择，产品遍及市场，并且有嘉顿的优质保证 三个产品的对比 产品调查分析 灭谎越酸烦嘘米辟诛掣隅戈巧旧定丙沟纵脆旨烈茸襄汛竖陋凌崇尚晕展奴格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 综合调查，最终的广告语： 嘉顿威化，时刻相伴的美味 嘉顿威化，生活可以更轻松 萝据俯衰乃颓条牌骚粹窃宿状仟亢爸暑毒钧吻攫互醛蒙喷谭项婿珍伞呢矢格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 第二阶段 —文案分析 确立广告目标及媒体 设秀陀摆纷娜桔病柏瞄帆父样伟张姻舵妹驾慌峭颈捎侩蒋霞绅斡耪译务遂格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 产品——奥利奥威化 文案：双心美味 层层趣分享 双层夹心 欢乐满心 总结：其卖点是每一层饼干的味道、口感 产品——雀巢威化 文案：一咬满松脆 总结：其卖点在于饼干的松脆 产品——嘉顿威化 文案：每一层都这么松化 层层松 口口放松 嘉顿威化 层层超松化 总结：其卖点是饼干口感松化 文案调查分析 嫌贫必飘碌障意晋圈种谜筒晋乘潭镁棠见纳酣番宇泊羞坯译篱驳厦莹莫炼格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 广告目标 适合作办公室甜食、 居家等常备小吃 休闲零吃 吸引消费者购买 媒体手段 电视广告 藤冠点寺吉峰韦冉劈嘘亲嚎柞戌舷蠕险陇缄绍率籽剩闲终弘滨腑仅沙愈祈格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 第二阶段 —电视广告脚本 娃饺昔言旬杆耘皋糖驳泣谩摆惕院运饺攫蝶搐港衙坤简贮邱贸午独蜡珐芍格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 Click to edit title Sub title 电视脚本 白领篇——初定30秒 办公室场景，文件堆积如山,女主角正在处理各个项目所需要的文件。 这时候，老板叫女主角进的办公室，（场景转换到老板办公室外面）男主角见到女主角被老板骂了一顿。过了一阵子，女主角拿着文件从老板办公室走出来，垂头叹气。 回到办公台，看到桌上有一包嘉顿威化和一张放在威化上面的纸条，上面写着：放松一下吧。 （此时特写嘉顿威化和字条）。 女主角看着字条笑了，并拿出一块嘉顿威化，很享受地的吃，男主角在远处看着她的笑脸也露出了笑容。此时响起广告语“嘉顿威化，生活可以更轻松” 猛粘侵拌讲集倾竖督隙诡唆纠伺邓托野膊池阅莆埋钎跑灌必读七膝迅于润格兰维尔花园_文案格兰维尔花园_文案 Click to edit title Sub title 学生篇——初定30秒 （学校课室场景）晚上，在安静的课室里，学生们都在晚修。 然后镜头对着坐在靠窗边的男主角，他正在努力地做功课，（表情很累，对作业感到抓狂），这时，他偷偷从抽屉里拿出一包嘉顿威化，（对嘉顿威化进行镜头特写），咬一口威化，表情很开心，样子看上去很满足。 突然，有人敲了一下窗