版式设计1教程.ppt

* * 1.什么是排版? 排版设计亦称版面编排。所谓编排，即在有限的版面空间里， 将版面构成要素--文字字体，图片图形、线条线框和颜色色块诸 因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形 式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。也就是寻求艺术手 段来正确地表现版面信息，是一种直觉性，创造性的活动。编排， 是制造和建立有序版面的理想方式。排版设计是平面设计中最具 代表性的一大分枝，它不仅在二维的一面上发挥其功用，而且在 三维的立体和四维的空间中也能感觉到它的效果，如包装设计中 的各个特定的平面，展示空间的各种识别标识之组合，以及都市 商业区中悬挂的标语、霓虹灯等等。 排版设计是平面设计中重要的组成部分，也是一切视觉传 达艺术施展的大舞台。排版设计是伴随着现代科学技术和经济 的飞速发展而兴起的，并体现着文化传统、审美观念和时代精 神风貌等方面，被广泛地应用于报纸广告、招贴、书刊、包装 装潢、直邮广告(DM)、企业形象(DI)和网页等所有平面、影像 的领域。为人们营造新的思想和文化观念提供了广阔天地，排 版设计艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。 2.排版设计的历史发展 平面广告的发展离不开设计艺术的发展，而设计水平的 提高，总是伴随着社会的进步和人类理性的成长的。19世纪 下半叶，英国兴起了“工艺美术运动”（the Arts Crafts Mov ement）,标志着现代设计时代的到来。 工艺美术运动的领袖 人物是英国艺术家、诗人威廉.莫里斯（William Morris ,1834- 1896）,他提倡合理地服从于材料性质和生产工艺、生产技术 和设计艺术的区分，认为“美就是价值，就是功能”。莫里斯有 句名言：“不要在你家里放一件虽然你认为有用，但你认为并 不美的东西。”其含义自然是指功能与美的统一。 19世纪中叶，英国设计师、色彩专家欧文·琼斯（Owen Jones , 1809-1847）写成《装饰法则》一书，通过大量有关美的设计原理、 方法和实例而成为19世纪美术设计师的一本“圣经”。 1850年，哈珀 印刷公司开创了画报时代，其代表性范例有《哈珀画报》、《哈珀 青年》等，这些杂志专门配有美术编辑，从而促进了编辑设计的发 展。 在英国工艺美术运动的感召下，欧洲大陆又掀起了一个规模 更为宏大，影响更为广泛，程度更为深刻的“新艺术运动”（Art Nouveau）。这一运动在西方世界历时十多年，几乎涉及到所有 艺术设计的领域。新艺术运动（Art Nouveau）是19世纪末、20 世纪初在欧洲和美国产生和发展的一次影响面相当大的装饰艺术 运动，涉及到上十个国家，从建筑、家具、产品、首饰、服装、 平面设计、书籍插图，一直到雕塑和绘画艺术都受到影响，延续 时间长达十余年，是设计上一次非常重要、具有相当影响力的形 式主义运动。英国和美国的“工艺术美术运动”比较重视中世纪的 哥德风格，把哥德风格作为一个重要的参考与借鉴来源，“而新艺 术运动则完全放弃任何一钟传统装饰风格，完全走向自然风格， 强调自然中不存在直线，强调自然中没有完全的平面，在装饰上 突出表现曲线、有机形态，而装饰的动机基本来源于自然形态。平面广告在“新艺术运动“中得到较快的发展。由于广告的首要目的 是通过视觉来传递信息，所以广告设计就不能不设法给予人们的视 觉以美感，从而引起人们的注意，使人产生兴趣。 20世纪初，现代主义设计运动在世界范 围内蓬勃兴起。这是一场真正的设计上的革命，通过这个运动，设计才第一次成为为大众服务的，为大工业化、批量化的生产服务的活动。现代主义设计兴起于欧洲大陆，20年代达到高潮，在整个欧洲发展得如火如荼。 在德国，通过现代设计运动的先驱活尔特·格罗佩斯（Walter Gropius）、米斯·凡德洛（Mies Van der Rohe）等人的努力，通 过他们所创立的世界上第一所设计学院——“包豪斯”的探索，使 现代设计达到了惊人的高度，取得了非常重要的成果。思维上、 方法上和形式上对其后的设计产生了积极深刻的影响，基本改变 了过去设计的内涵和本质。由于二战的影响，现代主义设计及其 代表人物移师美国，在那里得到了健康而迅速的发展，并逐渐形 成了空前的国际主义风格浪潮。 1920-30年代?装饰艺术与前现代设计运动 ??????? 藉由非洲与埃及图坦卡门王墓的考古发现，引发欧洲装饰艺 术的兴起，装饰艺术比较不像是设计运动，而是属于一种风格的 共态。同时也是爵士舞的年代，苏俄的抽象构成画派、荷兰的风 格派和德国包浩斯共同建构出，现代抽象简洁机能的设计世界。? 1930-40年代??流线型风格与工业设计