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建立舆情综合协调机制 提高舆论引导工作水平.pdf
建立舆情综合协调机制 提高舆论引导工作水平
建立舆情综合协调机制
提高舆论引导工作水平
钟海帆∗
摘 要: 互联网是当代社会民意表达、 民情畅通、 民智汇聚的重要渠
道。 开展舆论引导工作, 实现公开透明、 主动倾听、 回应关
切, 是政府的职责。 因此, 加强政务内容和服务在互联网信
息内容的供给侧改革尤为迫切。 深圳的舆情工作成效显著。
通过对深圳舆情工作的分析研究, 发现全方位统筹协调、 多
渠道积极发布、 多方联动密切配合是提高舆情应对和引导工
作及时性、 主动性、 有效性的有效手段。
关键词: 互联网 综合协调 政府治理
1994年4月20 日, 北京中关村地区教育与科研示范网络 (NCFC) 工程
通过美国Sprint公司的一条64K 国际专线, 完成了与国际互联网的全功能 IP
连接, 标志着中国全功能接入国际互联网。 历经二十多年, 我国的经济建设、
商业运转, 以及日常生活都受到互联网的深刻影响。 在互联网渗入到经济社会
每个角落的同时, 它对中国的治国理政 (statecraft)、 社会运行和管理也提出
了诸多挑战。 伴随着信息技术的发展, 互联网成为政府职能转变和管理创新的
绕不过去的语境。 对此, 复旦大学新闻学教授李良荣在 《 “新世界” 舆论法
则: 掌握传播主导权》 一文中, 对现实社会和网络社会相结合的 “国家治理”
做出了以下论述:
∗ 钟海帆, 深圳市互联网信息办公室主任。
043
深圳蓝皮书·文化
“国家治理不是去治理一个虚拟世界, 也不仅是治理一个现实世界, 而是
治理现实世界和网络世界结合在一起的这个 ‘新世界’。 我们每个人都是这个
新世界当中的一个独立个体, 都有机会成为新世界的行为主体。 通过对互联网
和新媒体的创造性使用, 参与新世界的价值、 观念、 心态、 趋势的互动与建
构。 就像2014年 ‘双十一’, 我们国家创造了互联网经济的奇迹———24 小时
内销售额达到了571亿元。 公民作为一个行为主体正在创造一个新的世界。 由
于新世界与现实世界存在千丝万缕的联系, 因此这个主体的建构过程投射到现
实社会, 它将深刻地影响与改变现实的政治、 经济、 社会、 文化, 影响方方
面面。”①
互联网环境下的政府治理, 既有挑战, 也有机遇。 它是一场 O2O变革。
O2O是指从线上到线下 (onlinetooffline), 或者说是线上线下的结合。 长期以
来, 我们在探讨如何做好网络舆情应对时有一句名言: 网下决定网上, 实情决
定舆情。2014年, 中国互联网上曾经风行一时的 “网络反腐” 出现了 “断崖
式” 的减少, 不是因为在每个网民那里派了一个哨兵看着, 而是中央对 “老
虎苍蝇一起打” 的决心很大, 不用公诸天下, 只要在规定的网站上举报就有
结果, 这才是真正制止举报满天飞的原因。
政府需要一个有利的网络环境, 但这种环境的产生一定程度上也有赖于政
府自己的行为。 互联网刺激了公众的信息饥渴, 形成嘈杂的声音, 政务公开、
官方权威信息如果能有效回答, 就能满足公众的信息饥渴; 互联网诱导公众表
达的欲望甚至质疑的欲望, 政府及时回应和沟通, 配合对违法言论的治理, 就
可以形成有序的公共讨论, 从而使决策更加科学合理。 可以说, 互联网对政府
治理和转型形成倒逼之势。
面对中国经济持续增长的 “供需错位” 路障, 供给侧结构性改革成为经
济改革的重心。 借鉴经济领域的 “供给侧结构性改革” 理念, 我们也可以思
考互联网内容治理的 “供给侧” 问题。 顺应社会发展趋势、 加强政务内容和
服务在互联网信息内容的供给侧改革, 是现代政府的必然选择。 就舆论引导工
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