陈列的认识及了解.ppt

大纲 --陈列：陈列目的及陈列意义 --陈列要求，手法，形态 --橱窗了解 --颜色了解 --ABC区域的认识 --JEEP品牌了解 --POLO品牌了解 陈列了解 [陈列的目的]： 是在于{贩卖}：陈列扮演的角色在于辅助销售，让商品更容易被销售者看到，选到，拿到。 [陈列的意义]: 合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用，这些是它的基本意义。 1：展示出顾客所需求的商品价值: 2：提升品牌形象.突出品牌理念: 3：提高商品的附加值：让你的商品增值，使企业获得更高的利润增强企业的竞争力占有更多的市场份额。 4”生活方式的改变：针对目标消费群层次，加强商品视觉效果的展示，可以引导顾客购物，并影响和提升消费群的审美度，并引发消费和生活方式的改变。 5：维护商家的信誉：有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从面提升企业的知名度。 陈列设计是一种视觉表现的手法，是将一种理念、思想和意图转化为一种可视形象的创造性行为。它涵盖了美学、心理学、视觉艺术、营销学等多种知识，同时利用各种道具，结合文化及展品定位，运用各种展示技巧将展品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及展示空间结构的不同而变化，合理的展品陈列可以起到展示展品、提升展品价值之作用。 陈列要求: 1:依据天气、销售趋势或者活动推广，及时、有目地的调整。 2:主题突出，统一风格，有强烈的主体和层次感。 3:合理运用色彩搭配，做到和谐统一。 4：TOP款与滞销款的结合陈列，带动销售 5：大类是否丰富，或者突出产品线的陈列 6：光源是否充足，照射是否合理 陈列手法----平面陈列 1平面陈列手法：平面陈列应以参观人流路线为依据对陈列进行系统化的设计与规划。合理安排展品，减少人流的交叉、迂回，避免人流量较大时出现拥挤和堵塞，使观众在参观时感受到时空带来的韵律感和节奏感。 平面陈列可分为以下四种形式： （1）袋式陈列， （2）通过式陈列， （3）单线连续式陈列， （4）自由式陈列。 陈列手法------立面陈列 立面陈列即垂直方向的陈列。展品垂直方向的陈列最容易被视觉感知，对于参观者来讲，最容易看到和摸到的展品高度叫展品的黄金空间，这个黄金位置一般距地面85——125cm的高度，把主要展品陈列在这里应该是最有效的，85——70cm、125——140cm的高度范围也是比较容易看到和摸到的，可以作为有效的陈列空间，70——60cm是稍微弯腰或稍微低头就可以取到或看到展品的位置，140——180也是稍伸手或稍低头就可以取到或看到展品的位置，被称作准有效空间，60cm以下一定要低头才能看到展品，因此主要作为储藏空间利用，180以上也是难以摸到的位置，但却是从远处容易识别的位置，是陈列展品的有效空间。 陈列手法----单元陈列 单元陈列要考虑其数量、方向、形态等几个问题，以作出正确的陈列方式： （1）陈列数量 　 考虑陈列数量时，要以各展品的“最低陈列量”为前提。陈列要有一定的数量，这样才易达到吸引观众的目的。 （2）陈列方向 　　展品陈列时，最不能忽略的一个重点，即为陈列方向。因为展品的陈列就像人的颜面一样，是给别人的第一印象，所以在展品陈列时，方向是非常重要的。 立面陈列有以下三种构成形式： （1）直线构成（包括横线、竖线和斜线） （2）三角形构成， （3）韵律构成。 陈列的基本形式 3..陈列的形态 陈列形态包括陈列的各种方式。不同方式展示不同风格，一般有以下五种： a.对比 b.对称 c.节奏 d.调和 e.渐变　 对比 颜色鲜明的商品旁边放一个颜色较暗的商品，使之形成明显的对比。这样，两件商品必定会因互相衬托，而显得更有吸引力。而且，对比陈列有强烈的震撼力，不仅给人安定感，而且能加深顾客的印象。 对称： 对称陈列没有力量，却有安全感。所以，在商品数量多时，可以采用此种方式。 彩虹式：用于货品颜色较多，风格活泼年轻的品牌。 琴键式：又称跳跃式。可以运用货品的深—浅—深—浅间隔陈列。也可以用货品的长短穿插组合陈列。用于货品系列化，组合性教强的品牌。 ABC区域的认识 三基色是指红,黄,蓝三色。原色，又称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。原色的色纯度最高，最纯净、最鲜艳。可以调配出绝大多数色彩，而其他颜色不能调配出三原色。 基本颜色配料表（美术） 　　红+黄=橙 　　黄+蓝=绿 　　红+蓝=紫 　　红+绿=棕黑 　　红+黄+白=肤色 　　深红/大红+黄+群青=黑 　　红+绿+蓝=黑 纯度:指色光波长的单纯程度，也称鲜度、彩度、饱和度。任何一种单纯的