XX婴儿沐浴露营销策划书.docVIP

XX婴儿沐浴露营销策划书 （此文档为word格式，下载后你可任意修改编辑）目录 一、 公司描述及策划任务 4 (一) 企业基本情况 4 (二) 在世界上的发展状况 6 (三) 营销策划主题 6 (四) 策划原因 6 (五) 可致癌物事件 6 (六) 营销策划任务 7 (七) 策划过程 7 二、 环境分析 8 (一) 营销宏观环境分析 8 (二) 行业市场与竞争分析 9 (三) 公司内部因素分析 10 (四) 购买者分析 11 三、 SWOT分析 12 (一) 优势 12 (二) 劣势 12 (三) 机会 12 (四) 威胁 13 (五) 可致癌物事件 14 四、 营销目标 14 (一) 短期目标 14 (二) 长期目标 14 五、 营销战略及策略 15 (一) 市场细分 15 (二) 目标市场 15 (三) 市场定位 16 (四) 产品策略 16 (五) 价格策略 18 (六) 渠道策略 19 (七) 促销策略 21 六、 行动方案 22 (一) 组织机构 22 (二) 营销行动程序安排 22 七、 效果评估及方案控制 23 (一) 市场风险 24 (二) 经营管理风险 24 (三) 财务风险 25 八、 结束语 25 九、 附录 26 XX公司婴儿沐浴露营销策划书 公司描述及策划任务 企业基本情况 XXXX(Johnson Johnson)成立于1886年，是世界上规模最大，产品多元化的医疗卫生保健品及消费者护理产品公司。XX玻璃贴膜也在世界占领了强势品牌！据《财富》和《商业周刊》97年公布的结果，XX公司市场价值指标评比名列全球第20位，并位居全美十大最令人羡慕的公司之列，1999年全球营业额高达275亿美元。XX在全球60个国家建立了250多家分公司，拥有约11万5千余名员工, 产品销售于175个国家和地区。 XX公司是世界上最具综合性、分布范围最广的卫生保健产品制造商、健康服务提供商。公司创建于1886年，产品畅销于175个国家地区，生产及销售产品涉及护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。 XX作为一家国际性大型企业，在全球57个国家建立了230多家分公司，拥有11万6千余名员工。旗下拥有XX婴儿、露得清、可伶可俐、娇爽、邦迪、达克宁、泰诺等众多知名品牌。　XX(中国)有限公司，是XXXX公司在中国大陆设立的首家独资企业，它致力于生产和推广高品质的个人卫生护理用品，推动中国家庭健康护理事业的发展。我们的理念是将科学融入健康生活的艺术中。 产品线由最初的婴儿护理扩展到妇女卫生护理、皮肤护理、伤口护理和口腔护理等领域。经过十多年的悉心耕耘，XX婴儿已成为中国妈妈们心目中的婴儿护理专家，露德清以其卓越的功效成为皮肤学专家推荐的皮肤护理品牌，而邦迪亦被百姓使用于日常伤口护理。此外，可伶可俐和娇爽亦早已受到不同年龄段女性的欢迎。2006年，伴随着辉瑞消费品事业部被XXXX总部收购，其旗下李施德林口腔清洁系列也正式成为XX中国消费品口腔护理的成员。 我们对消费者的产品承诺是建立在持续创新发展和严格质量管理之上的。 XX中国非常注重为员工创造在企业内部的发展平台。公司具备非常完善的员工培训制度。目前企业内中高层干部中约90%为中国本地员工，其中不乏从培训生培养起来的出色管理人才。此外，公司始终将安全和环境保护放在经营策略的首位，致力于为员工提供最佳工作环境。 XX信条是XX全球所有子公司的最高行为准则，信条从根本上诠释了企业社会责任是XX可持续发展的基因。同其他子公司一样，XX中国消费品在保障高品质产品，先进技术和理念，安全工作环境，环境保护，员工权益和为员工提供发展平台的同时，更把为我们所生活和工作的地区提供帮助视为理应承担的责任。 随着业务的扩大与发展需要，XX自20世纪20年代开始陆续于美洲、欧洲、非洲、亚洲与澳大利亚等地区相继成立新国际性公司，生产高品质的健康产品，推动着全球的健康发展。 经过一百多年不曾松懈地努力与创新，至今，XX已在全球57个国家建立了250多家分公司，产品畅销于175个国家和地区，拥有约11万5千余名员工，成为目前世界上最具综合性、分布范围最广的健康护理产品制造商和相关服务提供商，生产及销售产品涉及消费品及个人护理产品、医药产品和医疗器材及诊断产品市场等多个领域。 2008年，XX公司的全球销售额为637亿美元。 XX始建于1886年，XX新泽西州，至今公司总部仍然没有迁址。 XX成为第一家创造无菌外科敷料的公司，并创造了市场销售量快速增长的奇迹。 XX面向全球市场的拓展策略始于1919年，在加拿大成立了第一家分公司。 可致癌物事件 XX婴儿洗发水被曝出含有可致癌的二恶烷及能释放出甲醛的季铵盐-15。这是过去六年中，XX的婴儿产品第三次被曝“有毒”。消费者大多表示，要等该产品明确