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从光线传媒发展看娱乐经济[关键词]光线传媒;发展;娱乐经济 光线传媒一中国最大的民营传媒娱乐集团,十年前,还只是一个默默无闻的小公司,但十年后的今天已经发展到了集合电视节目、影视、音乐明星、线下活动等多方面发展大型娱乐传媒公司,旗下涵盖电影、电视剧、活动、艺人经纪、新媒体等众多的娱乐产业,可以毫不夸张的说,今天的光线已经充斥着我们的生活,成为众多年轻人顶礼膜拜的圣殿。那是什么让光线传媒在如此短的时间里取得了巨大的成功呢?回首光线的成长经历,我们可以看到,是光线传媒在恰当的时间进入了一个新兴领域,这个领域就是娱乐经济。可以说,是光线传媒开创了中国娱乐经济的先河,带领中国人走入了娱乐经济时代。那什么是娱乐经济呢? 世界顶级传媒与娱乐公司首席顾问沃尔夫,在《娱乐经济》一书中正式提出了“娱乐经济”的概念,即用娱乐因素改造我们的经济。正像美国乃至整个西方社会一样,传媒和娱乐产业正以其无所不在的影响,逐渐渗透到我们的经济增长、文化进程和社会生活的所有层面。它对全球经济发展的作用,并不亚于100年前电力革命推动下的机器化大生产,40年前计算机技术开辟的信息时代。 我们可以看到,每一次好莱坞巨片的上映,都带来一股消费新潮。娱乐因素正在成为产品与服务的重要增值点之一,并且所占分量有越来越重的趋势。纽约电影与电视工业的兴起使得纽约增加了数十亿美元的产值。服务质量闻名世界的新加坡航空公司开始在经济舱安装个人视听娱乐设备,让旅客不再视长途飞行为苦差事;花旗银行则与娱乐业巨头索尼公司合作发行带有娱乐功能的新型信用卡……的确,娱乐正在成为我们生活的一部分。沃尔夫同时预测说,当全球的娱乐业发展进入相当规模,企业的产品或者服务中的娱乐因素将成为商家竞争制胜的重要关键点,此时,我们将进入真正的娱乐经济时代。那娱乐经济是如何产生的呢? 娱乐经济是在社会大变迁的时代背景下逐步发展起来的。当代的世界,由于社会的生活节奏和工作节奏日趋紧张,家庭的稳定性也受到了严峻的挑战。与此同时,人们同电视、网络的互动交流时间却越来越多。传统上由家庭和工作所形成的群体,出现化整为零的“社会零碎化”趋势。人与人之间越来越疏离,社会上到处都是哈佛社会学家戴维“寂寞的个体”。作为高级动物的人类,情感与归属的需要是其本质特性之一,即使在实现了高度文明的未来,人们的情感与归属需求也不会减弱,并且将有日益加深的趋势。而“娱乐”则直接诉求于各种情感,使人们产生一种“人同此心,心同此理”的凝聚力,将怀有同样心态的消费者,结合成一个超越距离的虚拟群体。沃尔夫认为,娱乐不但拉近了产品服务与消费者之间的距离,也间接满足了现代人对归属感的渴望,娱乐经济也由此而生。 可以说,现在的消费者不管买什么,都会在其中寻求“娱乐”的成分。在“娱乐消费导向”的推动下,越来越多的产品和服务将提供娱乐的功能,或与娱乐活动相结合。现在,“娱乐”因素的含义非常广泛,只要能让人感到轻松有趣、跟休闲娱乐甚至文化艺术有关的人、事、物,都是娱乐经济不可或缺的资源。娱乐经济发挥到极致,是将产品直接融入生活,与生活相结合。未来的衣食住行,都要好玩有趣。人们在餐厅里就餐同时也可以游乐;将来著名的电信公司,可能不仅仅出售移动电话服务,也卖纪念表、电影票、餐厅优惠券……别的产业向娱乐领域渗透,娱乐产业也将实现多元化发展。现在标有变形金刚或者喜洋洋的玩具、衣服充斥各家商店,行情火爆,就是这种趋势的表现之一。 随着人们生活水平日益提高,未来人们花在基本生活消费上的支出比例将降低,而娱乐休闲和文化教育活动等的支出却飞速上涨。这使得各行各业都绞尽脑汁满足客户的娱乐需求。美国现在出售新车一般还配赠CD音响,将来也许要为顾客准备露营用具、野餐桌椅;未来的银行营业部也不会是像现在这样“硬邦邦”“冷冰冰”,而是布置得像艺术画廊一样,光线柔和,气氛舒适,并且定时地更换装饰物和艺术品,让客户在等待和办理业务的同时放松心情。 专家们分析说,未来企业之间的产品功能和服务效能都差不太多,只有增加在休闲娱乐方面的附加值,才能吸引顾客。因为”生活已经不缺功能,人们要的是感觉。”沃尔夫预言:“到21世纪上半叶,娱乐将不再是一个特定的行业,因为所有的事情都可以换个角度或者方式来做,为人们提供娱乐,让人们过得更轻松愉快。”那我们中国的企业如何抓住这些商机呢? 企业在娱乐经济中,有一个关键目标便是要创造消费浪潮。在产品生命周期越来越短、产品差异越来越小的趋势下,产品上市之后如果没有引起某种“轰动”效应,将无法引起消费者的注意,更谈不上吸引其购买了。但是消费浪潮如何才能形成呢?沃尔夫认为必须有“消费示范族”的带动才行。“消费示范族”是连接产品、服务与消费理念的关键角色,他们位于消费文化的“震中”位置,可以将“消费冲击波”传导到社会文化