民族媒体分众化传播新尝试.docVIP

民族媒体分众化传播新尝试《黑龙江新闻》是目前国内朝鲜文报纸中整体规模最大的报纸。其报纸文字为朝(韩)文，读者群为中国朝鲜族以及世界朝(韩)语使用圈受众。 作为黑龙江省唯一省级少数民族党报，近年来《黑龙江新闻》按照“分众化办报”的思路，把读者市场按地域分农村、都市、国外等三大块，分别由“日刊”、“周刊”、“韩国版”负责，另由网站来负责整合三个纸媒体的信息资源。经过多年探索黑龙江新闻社的报业运营模式从传统的“日刊”发行发展到“三报一网，报网合一”的崭新格局。 分众传播是媒体改革的新思路 新媒体时代。报纸的读者在流失，作为少数民族报纸更是如此。我省唯一少数民族党报《黑龙江新闻》为例，上个世纪90年代年开始随着东北朝鲜族大举南下到经济发达的沿海大城市求发展及出国打工热的掀起，报纸的读者群体和报纸发行量逐年萎缩。为了走出读者市场的瓶颈，该报针对不同地区。不同层次的读者对象精心办好不同的报纸，实行“走出去办报，分众化传播”策略。取得了有目共睹的成效。 1.实行全新的“主报＋副报”模式办《周刊》。改革开放以来，尤其中韩建交以后，韩资企业纷纷到我国沿海城市投资，这些韩资企业需要大量的懂韩语的管理人员，由此掀起东北朝鲜族大举南下的热潮。南下的朝鲜族在沿海发达城市打工、创业，现已形成约100万人口的新的读者市场。另外随着我国的城市化进程，东北农村地区的朝鲜族纷纷移居到大城市生活