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关于中国绿色营销的研究 关于中国绿色营销的研究 提纲：当今世界在向可持续发展方向转变，众多企业亦开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是世界各国发展的必然抉择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为２１世纪的营销主流。对于绿色营销的特征、内容，中国绿色营销现状，实施绿色营销的障碍、对策，本文具体安排如下： 一、绿色营销的基本特征 （一） 绿色营销以绿色文化观念作为价值导向。 （二）与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变。 （三）绿色营销建立在一种全新的生产方式的基础之上。 （四）绿色营销的实现有赖于政府、企业和消费者的参与和互动。 二、 中国绿色营销的现状 1、中国的绿色工程始于绿色食品开发。 2、我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。 3、以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。 4、绿色营销在中国发展的同时也向我们提出了严峻的挑战。 5、我国绿色营销的发展尚处于起步阶段。 三、中国绿色营销面临的障碍 （一）没有形成全社会性的绿色消费需求 （二）绝大多数企业仍未确立绿色营销理念 （三）企业的生产管理方式滞后 （四）企业的营销组合策略不相适应 （五）政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。 四、 我国企业实施绿色营销的对策 （一）必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。 （二）转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文