我国医药行业企业品牌战略研究.docVIP

我国医药行业企业品牌战略研究 我国医药行业企业品牌战略研究 【摘要】： 本文以自己所从事的医药行业为背景，通过分析中国医药企业在后GMP时代下所面临的日益激烈的竞争环境，提出中国医药企业要打造世界级医药企业，必须加强品牌意识和管理，实施企业品牌战略，以提高自己企业的竞争力;的论断。本文试从中国医药企业实施企业品牌战略的意义，以及中国医药企业品牌战略现状的分析入手，给出具有一定可行性的中国医药企业实施企业品牌战略的设想，同时还指出了企业品牌战略实施应注意的问题及对其他行业的些许启示。最后强调：目前我国已经加入WTO，步入后GMP时代的中国医药企业必须重视并加强实施企业品牌战略，才能做强做大，走向世界。 【关键词】：品牌、全球化、品牌资产、品牌核心价值、品牌定位、后GMP时代、延伸、创新、处方药、OTC、品牌保护 【正文】： 20世纪90年代初中国市场从产品至上时代跨入了营销至上时代，中国品牌依托成本、本土优势逐渐成长壮大起来，然而市场的充分竞争最终造成了技术同质化、人才同质化、营销同质化甚至于创新同质化。于是催生了新的营销观念---品牌战略。品牌战略成为突出产品竞争优势的重要手段。品牌是营销的旗帜。它们划分出一定界限并通知整个世界旗帜所及之处是属于扬旗的人hellip;hellip;; （注1）可以说品牌无所不在。当前，药业已成为世界贸易增长最快的朝阳产业之一；中国是世界第七大药品市