论原生广告营销中“信任代理”形象的构建.docVIP

论原生广告营销中“信任代理”形象的构建 　　 摘 要：对原生广告营销进行概念性描述，并与信任代理的概念和传达出的若干理念进行比对，围绕“信任代理”形象构建的角度切入进行论述。本文选取《罗辑思维》的自媒体营销为案例，从节目的理念、初创、互动模式和运作经营等方面进行分析，试看《罗辑思维》如何塑造“信任代理”的形象以及对原生广告营销有何意义。 　　 关键词：原生广告;数字营销;信任代理;口碑传播 　　 中图分类号：F713.8 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）01-0104-02 　　 　　2012年12月21日，《罗辑思维》微信公众平台与在线视频节目《罗辑思维》同时上线。《罗辑思维》凭借多产品形态打造“魅力人格体”，构建了一个近乎“全媒体、全平台、全方位”的产品体系。2014年年初，“罗辑思维”受到媒体业界肯定，荣获年度视频新闻之自媒体节目奖。无疑，良好的口碑是《罗辑思维》步步成长的保障，那么《罗辑思维》是如何建立起这种信任的纽带？又是如何塑造并营销自我形象的？它的经验对于原生广告营销又有什么启示作用呢？ 　　一、“原生广告”概念阐述 　　“原生广告”（Native Advertising）是2013年全球媒体界走红的关键词，从2012年年底就已经出现，随后许多国外的研讨会开始有专题演讲，有专作原生广告的媒体创意代理商由此诞生。根据维基百科中