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谈京华 论发展 　　编者按:在《京华时报》创刊十年座谈会上,到会的领导、专家对《京华时报》的发展给予了高度评价。《京华时报》代表了我国都市报最主流阵营的发展历程和发展道路,把脉《京华时报》,全面总结《京华时报》的成功经验,研究《京华时报》在发展过程中遇到的问题和应对之策,对整个行业无疑具有很重要的借鉴意义。我们从与会的领导、专家中,选取了新闻出版总署新闻报刊司司长王国庆、中国传媒大学广告学院院长黄升民、中国人民大学新闻学院副院长喻国明三位的发言进行了整理,他们虽然不是针对“再造报纸”这一主题进行的发言,但其观点对“再造报纸”大有裨益,因此特编发于此,以飨读者。 　　 　　王国庆:公信力是媒体品牌的重要基础 　　 　　我觉得《京华时报》走到今天,确实是创造了一个奇迹!在当前的大气候下,《京华时报》提出“百年京华”的目标,非常令人敬佩。我觉得《京华时报》要实现这样的目标,可从四个方面着手: 　　第一,体制机制创新。现在报刊业发展的最大瓶颈还是体制机制问题,体制机制创新了,报刊业的发展将会迈向一个新的台阶。因此,从整个大的趋势来看,报刊改革仍是未来几年报刊业发展的一大重点。《京华时报》便是体制机制创新的受益者,它之所以在诞生的第一年,就有非常高的发行量,就是因为它经营的思路和传统办报不一样,运用了全新的体制和资本的融资方式。当然,虽然《京华时报》已经是按照企业化在运作了,但还没有真正成为一个现代企业,现代企业法人制度还不健全,还不是一个真正意义上的市场主体。 　　第二,打造现代传媒集团。现在《京华时报》在北京市场已经做得很好了,广告份额已经是最大,但是要进一步扩大影响力、公信力,朝“百年老店”的发展模式打造,仅仅靠一张报纸、一家媒体,远远不够,需要组建现代传媒集团,形成京华相关联的产业集群。现在随着整个报业改革的全面推开,各种资源都正在浮出水面,如浙江日报报业集团便直接控股出版社。我觉得《京华时报》在未来的传媒资源的整合中,需要和数字媒体资源整合,那样将会有更大的发展平台。 　　第三,不断创新内容。创新内容对于当前报业发展非常重要,之所以这样说,原因有三: 　　一是服务对象变化了。现在的服务对象是多层次、多元化的,“不是一碗粥就能满足所有人的需要”; 　　二是传播方式、手段变化了。数字化传播方式,如网络报、手机报的出现,当然需要有与这些传播方式相适应的内容; 　　三是时代变化了。当前中国社会高速发展,新事物、新问题太多,紧贴时代的脉搏实行内容的不断创新,是媒体与时俱进的本质要求。 　　第四点,打造一个有公信力的责任媒体。公信力对于媒体最为重要,是媒体的生命。对于一个媒体来说如何才能做到有公信力?一是需要打造一支有责任感的职业新闻队伍。随着社会的变化,新闻来源渠道越来越复杂,如何保证新闻的真实性,使每一篇报道都具有公信力,不掺杂任何其他的东西,需要有一支有强烈责任感的高职业素养的记者队伍。二是需要建立一套诚信体系。公信力的提高,仅靠自律是不够的,需要有一整套内容报道之外的有关记者行为、媒体广告发行的诚信体系。 　　 　　黄升民:主流报纸是思想的结晶 　　 　　第一点,我是《京华时报》的读者,这份报纸创办的时候,我也参加了创办研讨会,因此对这份报纸一直很关心。作为读者来讲,我觉得有两个特点特别鲜明。 　　一是评论不错。最近北京的报纸都开始重视评论,《京华时报》这方面做得比较好。 　　二是内容比较精到。现在很多报纸都是以办厚报加大内容量来抗衡网络的信息,但《京华时报》一直办得比较精致,信息的处理比较到位。这样和别的报纸比起来,《京华时报》提供的信息够用,而且比较精到。 　　第二点,从广告经营来讲,大家都注意到一个问题,报媒的发展在广告市场、读者市场有一个走下坡路的趋势,发达国家表现比较明显,美国和日本破产的报纸很多,大家也在讨论中国的报纸有没有出现走下坡路的趋势。从经营额、读者群来讲,这个趋势在所难免。 　　第三点,报业还是有拐点的,虽然有些报纸做得很好,但是这个拐点还是不能忽视。报纸还会存在,而且在相当长的时间内存在,对此我不怀疑。未来报纸生存发展有两个趋势应该注意:一是全媒体发展。传统报纸要多种媒体发展,多种渠道利用,积极拥抱手机、网络等新技术。二是转制、上市。转制、上市解决的是报业未来资本和资源的问题,无疑对报业发展非常重要。 　　最后,我还想谈一个重要的问题,报纸是什么?扩大空间做全媒体也好,拥抱新媒体,变成一个数字媒体也好,上市公司融资也好,这些对报业来讲全新的革命,是一个非常大的变化。在这样的背景下,报纸最核心的东西是什么,我觉得必须要重新思考一下。报纸是文字的载体,文字是文明的结晶、思想的结晶和意见的沉淀。我认为报纸对舆论能不能有所引领,能不能形成新的意识、新的意见、新的思想观念,