２００８期刊网络传播国内与海外ＴＯＰ１００分析报告（摘录）.docVIP

２００８期刊网络传播国内与海外ＴＯＰ１００分析报告（摘录） 　　分析2008年期刊国内、海外阅读TOP100榜单，期刊网络传播的大趋势并没有显著变化，期刊网络传播的发展仍然在我们设置的议题之中发酵。比如，在纸质期刊市场持续低迷的环境下，期刊网络阅读率继续保持高速增长；期刊网络传播重构了纸质期刊的话语权分配；某些期刊细分市场由于特定因素而在某年度的榜单上突然“发威”等等。综合来看，2008期刊网络传播国内海外TOP100表现出以下四大趋势。 　　 　　趋势一：期刊网络阅读率持续攀高 　　近年来，随着网络的不断普及和期刊数字化大潮的不断推进，期刊网络阅读率连年保持高速增长态势。除此之外，随着期刊出版频率的不断加快，半月刊和旬刊不断普及，这类出版周期短的杂志在网络上也得到了更多的付费点击量。 　　期刊网络传播点击量高速增长。经计算，2008TOP100期刊的国内付费阅读量之和约为1550万次，而2006年的这一数字约为460万次，3年时间成长率达337％。相对来说。海外访问量近年来一直保持平稳态势。 　　期刊网络传播访问量的节节攀升，主要来源于以下原因：一方面，得益于越来越多的受众开始认可期刊网络付费传播的价值，期刊付费阅读的网络传播环境正在逐步形成，开始向发达国家看齐；另一方面，国内刊社对网络传播的认可度越来越高，逐渐认识到“数字化引领期刊未来”这一期刊业生死攸关的问题。 　　期刊出版频率与网络传播效率成正比。期刊的出版周期越短。其网络传播的效率越高，反之亦然。也就是说，周刊、半月刊比月刊的网络阅读量更高。这是2008网络传播TOP100期刊榜显示出的一个新特征。 　　以龙源2008“国内阅读TOP100”榜单为例，拿第1～第10名和第91～第100名两个群体的杂志来对比，第1～第10名杂志中仅有排名第6位的《领导文萃》杂志为月刊，其余全部为周刊、旬刊或半月刊；而第91～第100名杂志中仅有《棋艺》和《党史文苑》为半月刊，其余全部为月刊甚至双月刊。 　　出于经营考虑，目前国内多数杂志都缩短了出版周期，从季刊、双月刊、月刊逐渐过度到半月刊、旬刊、周刊，加快出版周期后的内容含量也更为丰富，供网络读者选择的余地更大，因此在阅读排名上也更为靠前。 　　 　　趋势二：期刊网络阅读内外有别 　　通过龙源每年发布的国内、海外两种榜单可以看出，中文期刊在海外华人市场继续保持很强的号召力。但是对比国内榜单，海外读者更认可传统的名刊，并对一些特殊领域保持不同于国内付费阅读市场的兴趣。文化认知背景、信息获取渠道的差异或许是海外阅读之所以呈现出不同特色的两大因素。 　　品牌期刊国内、海外阅读认知度差异明显。综合2008年期刊网络传播TOP100的“国内阅读TOP100期刊”和“海外阅读TOP100期刊”两个榜单来看，一个明显的特征是，海外读者更重视期刊品牌的影响力，比如《当代》、《青年文摘》、《家庭》、《十月》、《大众摄影》等传统品牌期刊都位居海外阅读10强期刊，整个海外阅读TOP100期刊中有很多都是老牌的知名期刊。而2008国内阅读TOP100期刊中，越来越多的新锐期刊如《商场现代化》、《领导文萃》、《考试周刊》等上升速度非常明显。 　　从国内和海外的阅读差异可以看出，目前国内很多期刊的品牌还不能有效延伸到网络，形成有效的网络吸引力。而一些中小期刊由于自身内容更适合网络阅读或者推广力度大等原因，通过网络传播大大扩张了自己的影响力，取得了纸质期刊难以取得的成绩。 　　三大门类勾勒08海外阅读热潮。从2008期刊海外网络传播数据TOP100中，呈现出三大热门阅读类型：第一，文摘类、故事类、文学类等刊物依旧占主流阅读地位；第二，医药保健类期刊多达13种，远远高于国内期刊网络传播TOP100；第三，2008年，在海外阅读TOP100中有6种婴幼儿期刊上榜。其中包括《幼年时代》、《孩子》、《父母必读》、《娃娃画报》、《为了孩子》、《启蒙》，而在国内阅读TOP100种只有《为了孩子》上榜。这是2008年的一大特征。由此可见，以文学文字为主的纯休闲阅读和以保健养生育儿为主的偏实用阅读构成了海外用户两大主要期刊网络阅读诉求。 　　 　　趋势三： 　　期刊网络传播显示巨大重塑力 　　期刊阅读移至网络之后，网络显示出了对传统期刊格局的巨大重塑力――不论是新刊还是老刊、名刊还是小刊。各类杂志似乎处在了同一条起跑线上。一些小型期刊通过网络平台获得了巨大的传播力和影响力。期刊网络传播受众的性别特征也颠覆了“杂志女性读者多”的定律。 　　新刊网上未必逊于老刊。创刊仅3年的《37°女人》和创刊仅1年的《先锋国家历史》均进入龙源期刊网络传播数据国内排行TOP100榜单，《37°女人》居第65位，《先锋国家历史》居第79位。因此。新刊在网络传播