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ＢＢＣ网络版特色浅析 　　在世界范围内，广播一向被视作四大媒体中的弱势媒体。但面对网络技术带来的新信息革命，广播业自觉、及时投身其中，在新世纪初重新显现出前所未有的光明和生机。据统计，到1999年初为止，世界各国建起网络广播电台1500多家。据英国BBC报道，以美国为例，12岁以上的全部美国人中有22％，即5000万美国人曾经访问过一个广播电台的网站；在广播网站的访问者中，46％的人停留长达20分钟以上。 　　BBC网络版目前是全英国最热门的网站之一，每月大约有2500万人次浏览该网站。BBC网络版的成功原因不仅是在于其母体权威，更得益于其网站设计丰富合理。 　　 　　回眸：BBC网络版创办背景 　　 　　BBC首次进军网络世界始于1994年，早期的站点主要是节目介绍或者专门领域。目前，BBC的网站包括非商业性的网上公共服务BBCi（www.bbc.co.uk）和与他人合资的商业网站()。据英国发行量审计局（the UK Audit Bureau of Circulation）公布的数字，1999年3月，BBC Oline(BBCi的前身)向300万用户提供了8000万网页；向40万用户提供了870万网页。 　　早在1991年，BBC研究人员就在因特网上注册了BBC域名www.bbc.co.uk。1994年BBC建立了以多媒体技术的研究和开发应用为主要任务的多媒体中心。早期的站点主要是节目介绍或者专门领域。到20世纪90年代中期，BBC发展了一系列的网上服务，但当时BBC的发展战略重点仍在传统广播电视而并不在网络传播上。高层管理人员考虑到公司收入性质与水平，决定在新媒体领域都依靠商业收入。1996年初，BBC与ICL公司签订了三年协议，正式推出商业网站。1998年，经政府正式批准，BBC Oline上线，从而结束了各部门网页内耗的局面，整合了资源，提高了效率。1999年，BBC Oline的站点发展到200多个，访问量突破300万，很快成为欧洲访问率最高的网站。 　　现在BBCi已成为集新闻信息、数字广播电视、咨询服务与网络工具于一身的综合平台，越来越受到用户的欢迎与好评。BBC的网站负责人公开表示，要把BBC online网站发展成电视电台以外的第三个广播频道。它们分三阶段上网，继新闻之后又推出娱乐和资讯服务，尤其是其消费资讯已成为英国最忙碌的网站之一。 　　 　　立足当下：BBC网络版简明生动 　　 　　BBCi网站已多次获得网络新闻协会颁发的网络新闻综合表现奖。浏览BBCi网站，用户可以看到其总体风格朴实大方、简洁而不花哨，符合BBC作为全球最受尊敬媒体之一客观、中立、严谨的风格。主页页面以淡蓝色为基调。细长的横式深灰色导航条设有主页、新闻、体育、广播、电视、天气、语言7个主要频道。相比一般网络媒体，BBC栏目分类要简单得多，读者不必花太多时间考虑如何选择栏目。 　　主体页面简洁地分为左、中、右三大块。左侧纵栏Browse，自上而下列出各种供浏览的栏目，其内容除导航栏中的频道大标题外，细化了频道所含的部分子栏目。同时，增加了其他附属频道和可按字母查找的数据库，提供儿童、健康、历史、社会与文化等信息，丰富版面内容，方便访问者查找。中部和右侧颜色统一为淡蓝色，除了头版新闻外，突出BBC母体的广播与电视节目，并强化网面服务性、国际性特点。方便来访者快速查找最新的BBC节目内容、体育和天气咨询，追踪热点事件并实现相关节目的在线收看。还可以了解到世界主要国家和地区情况，并在33种语言间进行自由转换。让你足不出户，便可尽知天下事。 　　在网页的最下方，是BBC的服务专区：除提供最新突发事件，进行电邮沟通外，BBC还专门推出最新的播客服务，供来访者将BBC节目下载为MP3格式，随时自由收听。但就是这个平常的外表，却隐藏着“全欧洲最大网站”――BBC网站。BBC网站主要特点如下： 　　配合母体推广，注重信息含量。BBC主页设有BBC完整的近期各电台、电视台的节目时间表，BBC的历史与现状，以及BBC的各种文件及BBC新闻办公室发布的有关BBC的新闻，很好地配合了BBC的节目宣传。 　　不仅如此，充分利用多媒体技术，将文字、声音、图像融为一体。在BBCi网站上可以读到丰富的文字报道,并为每条新闻配发至少一张相关照片。BBCi还十分重视资讯的完整性，每条新闻几乎都配发“相关报道”（Related News）条目，提供其他有关媒体和新闻机构的网站链接，方便网民更全面了解事件真相。同时将每篇文章篇幅限制在1000字以内，配合电子媒体的传播特点，其报道质量完全不逊于平面媒体。 　　实时报道新闻，快速传递信息。BBC将新闻的时效性定义为“在需要时收看新闻”(News When You Want It),也就是向受众