动漫产业营销传播研究.pdfVIP

摘要 本文针对时下热门的动漫产业化的问题，采取理论和实际相结合的方法， 辅以大量案例，从营销传播的角度对该问题进行了新的审视和探索，通过分析 世界上成功的动漫大国的发展历程和所取得的成果，来了解动漫产业化之路的 一般形式，并探索有中国特色的动漫产业所面临的各类问题及提出相应的解决 方法，作者希望这样的方式可给中国的动漫产业化之路的探索提供一个全新的 角度和视野，提供一些可供参考和借鉴的建议。 全文总共分为四章：第一章探索了国内外动漫产业现状，国外动漫主要以 日、美和欧洲这些在全球动漫市场占有极大份额的三大动漫巨头为主，先对其 进行逐一分析，找出他它们各自的特色，然后回望国内的动漫现状。中国的动 漫产业化才刚刚起步，由于没有相关的成功的动漫产业化经验以供借鉴，所以 导致中国动漫的产业化发展陷入迷惘之中，中国的动漫产业要发展，首先就必 须要找到一条适合中国具体情况的产业化之路。既然没有现成的经验可供借鉴， 那么我们可以从国外的动漫产业化进程中寻找一些启发。所以接下来的第二章、 第三章分别从动漫产业的两种主要营销传播模式以及动漫产业产业链的构建这 两个角度，分析了国外动漫产业的具体情况和动漫产业的一般模式，并和国内 进行比较，找出中国动漫产业的不足。中国动漫在产业化进程中，面临着很多 的问题：前期策划不足，题材的开发利用不足，执行不到位，没有针对多样化 人群，没有跳出民族化与国际化的局限，缺乏商业化操作意识等等。这些问题 都直接导致了中国动漫产业的发展缓慢，我们只有针对这些问题，一一解决， 中国的动漫才能顺利走上产业化之路，中国的动漫才能在国际上占据一席之地。 所以在此基础之上，针对这些问题，第四章提出了具体的解决方法，提出了如 何构建有中国自己特色的动漫产业的具体建议和看法。 中国的动漫产业虽然发展缓慢，但值得欣慰的是，现在国家已经看到了这 个行业的巨大发展潜力，不仅出台了一系列扶持国内动漫发展的政策，还将动 漫产业纳入了国家的“十一五”发展计划，由此可见国家对这个行业发展的重 视。在这样的机遇下，中国的动漫企业要加快产业化发展步伐，吸收国外动漫 产业化的经验，在完善结构，扩大规模的同时，也要改变观念，换个角度来看 待制作的动漫作品，要认识到动漫作品对于动漫产业而言，不仅仅只是一个供 欣赏的文化产品，它还发挥着对外传播的功能，是对后续的动漫周边衍生品的 广告宣传。因此我们在制作动漫的同时，不能只考虑它的文化艺术价值，还需 充分考虑到它的市场价值，只有将两者充分结合起来，才能更有效地推动动漫 产业化进程。 【关键词】 动漫产业化营销困境传播策略 Ⅱ Abstract This the animatedcartoon the of method presentpopular industry,using paper and a numberofc；sses．Fromthe theory combining practice，supplementedby large ofCommunicationsin foranew atthis perspective Marketing angle issue．By the andtheresultsachievedof successful analyzingdevelopmentprocess largest cartoon intheworld．Tounderstandthe ofindustrialization companies generalpath animatedcartoonformand