哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT分析.pdfVIP

哈尔滨市冰雪旅游产品开发SWOT 分析 文/ 张彦杰 摘 要】本文是按照SWOT 分析的四 “冰城”的称号享誉世界。2009 年，大冬会的成 的逐步发展，客源市场的需求也在不断变化， 个部分，分别对旅游产品开发的优势、劣势、机 功举办，使哈尔滨的知名度得到了进一步的提 国内冰雪旅游者的旅游兴趣呈现多样化、行为 遇和威胁进行分析。其中，优势和劣势分析，是 升。 个性化。人们的出游动机求新、求异、求奇和求 指对旅游地本身内在能力的分析，机遇和威胁 2. 劣势分析 健康，强烈的追求回归自然、返璞归真。随着全 分析是对旅游产品外部环境的分析。通过对 2.1 产品的本土文化平 球气候的逐渐变暖，又使冰雪变成了“稀罕资 产品发展的内部条件和外部环境的分析，寻找 年来，从哈尔滨冰雪大世界和 阳岛雪 源”，可见，冰雪旅游正面临着“天时、地利、人 到对产品发展有利并值得发扬的因素及不利 博会的主体定位来看，哈尔滨冰雪旅游的发展 和”的大好发展机遇。 并应该回避的问题，明确今后的发展方向，有 走的是与国外联手、打造国外知名建筑和景区 3.3 产业结构调整，完善冰雪旅游势在必行 针对性地探寻解决问题的措施。 缩影的路线。纵观历届的冰雪景观都是外来文 年来，黑龙江省正在适应社会主义市场 关键词】哈尔滨 冰雪旅游 产品开发 化成分过重，产品的本地文化及特色过 ，缺 经济的产业化结构调整，提升冰雪旅游的产业 乏艺术创新及文化底蕴，没有发挥出自身的优 化发展水平。冰雪旅游产业化发展的高度综合 1. 优势分析 势来迎合旅游者的审美标准。 性决定了走产业化发展道路是其发展的明智 1.1 资源优势 2.2 本地市民参与热情低 之举，不仅可以促进冰雪产业自身的协调发 哈尔滨适度的地形地貌、环境温度、优良 纵观 几年冰雪旅游的发展，尽管冰灯、 展，同时也将带动与之相 的其他相关产业的 的雪质，加之其它自然、社会及历史人文旅游 雪雕越做越精美，国内外游客数量每年也呈递 发展。 资源的烘托，为冰雪旅游的开展奠定了坚实的 增的趋势，但还存在着本地市民的广泛参与度 4. 威胁分析 基础。此外，哈尔滨市物产丰富，地大物博，森 低的现象。在哈尔滨的冰雪旅游消费中，一些 4.1 省内 距离竞争 林资源、矿产资源、水产资源、欧陆风情、金源 滑雪场持续上升的门票有时仍让人难以承受， 距离竞争是指哈尔滨与省内各城市之 文化、黑土文化、民族风情等均是宝贵的、具有 冰雪旅游景区门票的高门槛也让许多游人望 间的竞争。以滑雪旅游为例，哈尔滨的滑雪场 垄断性的资源，为其冰雪旅游产品的开发提供 而止步。 数目占据了黑龙江省滑雪场总数的一半，其余 了赋存丰富的“资源库”。与黑龙江省的其他城 2.3 促销宣传资金相对匮乏 的46.34% 中，牡丹江、伊春分别占10.98%和 市相比，哈尔滨市的冰雪旅游开发历史最为悠 哈尔滨冰雪旅游开发促销宣传资金匮乏 9.76% ，可见这两市是黑龙江省除哈尔滨外滑 久，有70 余个不同档次的滑雪场作为依托，加 主要表现在哈尔滨的冰雪旅游正处于推陈出 雪旅游发展较好的地区。因此，在如今的市场 之近年来亚布力滑雪旅游度假区巨大的社会 新的大发展阶段，冰雪名城的建设、冰雪旅游 经济条件下， 距离竞争不可避免，如果处理 知名度，使哈尔滨市发展冰雪旅游有了坚实的 产品的推销均需要较大部分的宣传经费，哈尔 不当，将导致恶性竞争与资源、能源的巨大浪 资源基础。 滨市每年仅有400 万元用于全部的旅游宣传， 费。 1.2 市场优势 其中用于冰雪旅游产品宣传方面的资金就更 4.2 国内中、远距离竞争 年来，随