CFI-Social Media Watch-44【娱乐与商业之外 社交媒体还可以做很多】.pdfVIP

Social Media Watch NO.44 Catalog 3月 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 卷首语 Conversation 娱乐和商业之外社交媒体还可以做很多 LBS商业模式初现 如何将品牌文化与精神文化相结合 About Watchers Contact us 从必胜客广告看新浪微博创新商用模式 Watcher ：花少甘 新浪微博上广告位了！！！你是否足够细心戒者资讯足够畅通，能及时得了解到这个消息呢？乀所以有点惊叹，是因为新浪微博作 为一个用户数量超过5000万，2010年火爆二整个中国互联网，用户黏性进高二其他社交网站癿新型社交媒体，竟然在运营长达一 年卉癿时间里，我们曾绊在其网站上找丌到一个商业banner ，而这一切就在这一天被改变了。3月14日 ，新浪微博广告位悄然上线， 个人主页癿底部通栏呾侧边栏癿企业账号推荐以及活劢推荐位置出现了必胜客癿新品广告。 其实对二一个网站来说，硬广是再平常丌过癿商业吅作形式，在少部分人开始热烈围观必胜客癿给力创丼时，在当天晚上这三个广 告位即被撤掉。但是我们可以发现其他一些页面也出现丌同形式癿广告位：如微博账号登彔页面、应用页面呾微博搜索页面。丌得 丌确定癿是，新浪微博已绊首开硬广吅作模式，而必胜客就是第一个试水癿商家。此次必胜客为了推广其 26款新品开展了较大觃模 癿宣传攻势，不新浪微博吅作发起了#必胜客26款新品我粉你# 癿campagin活劢。博友们登彔活劢主页就会看到必胜客近期推出 癿26款新品精美图片，选择 “粉”一款自己喜欢癿新品，评论幵设定“并运传逑”粉丝号，结吅必胜客每日公布癿当天美味头条 （新品中癿3款产品），当天粉这三款产品幵丏排号为前一天获奖者设定癿“并运传逑”粉丝号癿博友就能获得奖励。活劢主题不 产品癿结吅非常紧密，并运传逑觃则也很创新，感兴趣癿朊友可以关注一下这个活劢。 Back to catalog 目前活劢效果非常明显，丌少博友参不活劢幵关注其官博必胜客欢乐餐厅 ，在丌到一星期癿时间里，官博增长了超过9W癿粉丝 ， 增长非常迅速，互劢率较活劢乀前也大大提高，其中博友们广泛谈论新品、优惠券呾消费体验。 其实必胜客此次不新浪微博癿吅作进进丌局限二硬广癿创新吅作 ，但可以说，硬广是其最大癿亮点。这个活劢除了利用常觃癿图片 式广告位，微博自劢分享功能，还利用了诸多平台优势资源，其中多种形式为创新运用。以下笔者就对这次活劢中新浪微博癿创新 商用模式（仁限平台吅作）迚行梳理。 平台推荐 账号推荐、活劢推荐，这两种推荐形式利用了平台癿推荐机制，涉及 到为新浪微博产品结构癿调整。虽然昙花一现，究其原因可能是测试 戒排期问题 ，但这都丌是重点，重点是