整体推广策略及具体执行方案时间表..docVIP

整体推广策略及具体执行方案时间表 项目整合推广的总体策划思路及阶段性具体操作方案 一、品牌核心概念：（2014-05-08日前完成） （1）项目的品牌价值及形象支撑 （城市价值卖点；区域价值卖点；地块卖点；文脉卖点；主题卖点；商业卖点；交通卖点；会所卖点；物业管理卖点；规划卖点；环境卖点；平面卖点；立面卖点；园林卖点；广场卖点；展示中心卖点；示范环境卖点；样板间卖点；） （2）项目推广中的定位及延展（2014-05-06日前完成） （3）主题广告语的定位及阶段应用（2014-05-06日前完成） （4）主题画面的定位及阶段应用（2014-05-08日前完成） （2）、项目整合推广建议（2014-07-08日前完成，具体工作完成以甲方工作安排为准） 各阶段活动策划、筹备、组织、监控等统筹工作的跟进 。譬如开盘活动、认筹活动，5.1推广，10.1推广等。 二、项目各类推广方式的创意、撰文与设计（2014-07-08日前完成，具体工作完成以甲方工作安排为准） 1、大众推广：（2014-06-28） （1）平面广告及其他报纸设计； （2）网络广告平面设计； 2、售楼宣传用品：（2014-07-08） （1）售楼书设计（含单张、折页、楼书等） （2）推广活动中各项活动推广物料设计 （3）推广过程中所需各项宣传印刷品设计 3、软文（每月不低于8篇） （1）报纸杂志新闻性的软文 （2）网络推广新闻性软文 （3）短信、微信推广性软文 三、项目品牌VI应用系统设计（2014-05-08日前完成） VI手册设计内容 第一部分：VI核心 （完成方案:2014-4-22） 1、楼盘标志各类组合运用 2、标准色及标准字（2014-4-22完成） 3、标准组合（2014-4-22完成） 第二部分：现场包装 （2014-05-20日前完成，具体工作完成以甲方工作安排为准） 1、工地围档 （2014-05-20完成） 2、楼体巨幅 （2014-05-18完成） 3、功能门牌 （2014-05-18完成） 4、导示牌 （2014-05-20完成） 5、道旗 （2014-05-18完成） 6、欢迎标牌 （2014-05-20完成） 7、接待车包装（2014-05-20完成） 8、营销中心包装设计（2014-05-18完成） 9、样板间包装设计（2014-05-20完成） 10、看房通道包装设计（2014-05-20完成） 11、条幅（2014-05-18完成） 12、功能说明牌（2014-05-20完成） 13、水牌（2014-05-20完成） 14、形象墙、背景墙（2014-05-20完成） 15、彩旗（2014-05-18完成） 第三部分：卖场销售道具 （2014-05-08日前完成） 1、实体展板（销控表、形象单幅）（2014-05-08日前完成） 2、易拉宝、X展架 （2014-05-08日前完成） 3、楼书 （2014-05-08日前完成） 4、折页 （2014-05-06日前完成） 5、户型单张 （2014-05-06日前完成） 6、付款方式清单落格（2014-05-08日前完成） 7、手袋设计 （2014-05-06日前完成） 8、销售人员工作牌（2014-05-06日前完成） 9、信封信纸 （2014-05-08日前完成） 10、名片 （2014-05-06日前完成） 11、CD包装（2014-05-08日前完成） 12、区域地图 （2014-05-08日前完成） 13、海南地图 （2014-05-08日前完成） 14、宣传单张 （2014-05-06日前完成） 15、纸杯 （2014-05-07日前完成） 16、礼品设计（茶具、雨伞、帽子等） 17、项目A4纸的设计 18、户型说明书 第四部分：媒体宣传设计 （2014-05-30日前完成） 1、高立柱（高炮） 2、道旗 3、天桥 4、公交站台广告 5、A4/A4跨页报广设计（杂志版面） 6、报纸版面的设计（半版、整版） 7、项目官网平面形象设计 8、舞台形象背景墙 9、旅游导视牌 第五部分：媒体推广方案（2014-07-08日前完成，具体工作以甲方工作安排为准） 1、阶段推广的策略计划 2、阶段推广的媒体计划 第六部分：涉及到的视觉识别系统及应用设计等未列尽事宜，乙方应根据甲方 的通知要求予以设计，不得有误。