新品上市策划方案1..docVIP

新品上市策划方案 策划名称: 鞋子新品上市策划方案 被策划的客户： 非洲某岛居民 策划者: 陈谦宇 策划时间： 2014年3月30日 策划适用时间： 2014年-2015年 前言 鞋子的出现在全世界来说都已经不是几百年了，可以说，鞋子的出现是人们正式从野人时代进入文明时代的标志之而在非洲的这个荒岛上，大多数的剧名都还没有穿的习惯，可以说这片市场是无比广阔的，只要渐渐地改变当地剧名的生活观念，在潜移默化下，这里的销量将会是巨大的，这也将使我们公司巨大的市场！ 目录 前言............................................................................................................3 一、市场分析..............................................................................................3 1、宏观环境分析......................................................................................3 2、环境分析................................................................................................3 3、争状况分析............................................................................................3 二、产品核心利益点分析及产品定位......................................................3 三、产品SWOT分析..................................................................................3 四、新产品目标........................................................................................4 五、活动策划............................................................................................4 六、广告媒体............................................................................................5 七、经费预算............................................................................................5 八、效果评估.............................................................................................5 ? 一、市场分析 1、宏观环境分析 政治：政治上，不受外力影响，属于相对独立的部落聚集居型的封闭环境。 经济：由于岛上居民大多从事第一、二产业生存，经济上相对落后 文化：该岛的文化属于尚未开化的类型，部落聚居是他们的传统习俗，岛上居民都过着最原始的升华，男狩猎、捕鱼。女种植，养殖。 2环境分析 市场状况：目前岛上尚未建立起该产品的供给和需求市场。市场需求存在较大的不确定性。 3争状况分析 目前岛上无同类商家、同类产品竞争。 二、产品核心利益点分析及产品的定位 核心利益分析： 把鞋子当作是一种生活必备品并且区分等级与产量。针对岛上的一些身份的人员，比如说各酋长，部落领主，以及每个部落的英雄。一般的家庭女眷都适用。一般身份的男性与女性，以及小孩。 产品定位： 全体人员，用于外出工作 三、产品SWOT分析 优势：岛上目前无其他竞争者 劣势：岛民对产品的接受度存在较大不确定性 机会：该岛是一片全新的市场，一旦开发成功，销售将十分可观。 威胁：一旦岛民对鞋不认可，前期投入将全部损失。 四、新产品目标 寻找突破口，从各族酋长入手，再通过文化的渲染。 扩大市场，同时运用策略抵制竟品在该岛上市。 完全占领市场 五、活动策划 主题：别样生活全新体验 广告词：穿上鞋子，你将与众不