卖场电视如何补强传统电视.pptVIP

电视台 + 分众卖场联播网 卖场电视能有效提高传统电视在消费终端对品牌的回忆，并加深消费者在购买前对产品的认知和体验，从而促进购买。 对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用卖场电视可以低成本补频次。 家中电视无法即时并分渠道的传递产品促销信息，卖场电视则可以有效补足。 即使不从互补性研究，单从成本考虑，由于卖场电视只是当地电视1/5成本，因此用卖场电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。 北 京 上 海 * * 从媒体到达率的角度看， 卖场电视如何补强传统电视？ 电视：以当地城市人口为基数，昨天有看过电视者的百分比（包括所有电视台） 公交汽车站/候车亭广告：以当地城市人口为基数，过去一周有看过公交汽车站/候车亭广告者的百分比（包括所有公交车站/候车亭广告） 公交汽车广告（车厢外）：以当地城市人口为基数，过于一周有看过公共汽车广告（车厢外）者的百分比（包括所有公交汽车广告（车厢外）） 卖场液晶电视：以当地城市人口为基数，过去一周有看过卖场液晶电视者的百分比（包括所有卖场液晶电视） 公交车LCD：以当地城市人口为基数，过去一周有看过公交车LCD者的百分比（包括所有公交车LCD） 楼宇液晶电视：以当地城市人口为基数，过去一周有看过楼宇液晶电视者的百分比（包括所楼宇液晶电视） 地铁/轻轨LCD：以当地城市人口为基数，过去一周有看过地铁/轻轨LCD者的百分比（包括所有地铁/轻轨LCD） 出租车LCD：以当地城市人口为基数，过去一周有看过出租车LCD者的百分比（包括所有出租车LCD） 名词解释：CMMS：新生代市场监测机构关于中国市场消费者行为与媒体研究 新生代CMMS关于媒体到达率的定义 “大屏计划” 以提升媒体原有价值 ％ 数据来源：CMMS2008年春季-2010年春季 随着卖场LCD的发展，媒体到达率逐年提高 CMMS将卖场LCD这一媒体作为专项媒体进行调查发现，随着卖场联播网超过4年的受众培养，卖场联播网媒体到达率逐年提高，特别是近年来，主流客户将卖场作为新品信息及促销信息的发布的一个重要渠道，更增加了卖场受众对媒体的关注度，而家中电视却呈现下降趋势 家中电视：家中可以收到的所有电视台 卖场LCD：仅分众卖场联播网 卖场电视与传统电视互补的四大价值： 目标受众：15-60岁 数据来源：CMMS 2010春 过去一周媒体到达率，可推及目标人口：816万 （CCTV在北京媒体到达率TOP3、卫视在北京媒体到达率TOP3、地方电视台在北京媒体到达率TOP3） 从媒体到达率的角度看， 卖场电视如何补强家中电视？ 目标受众：15-60岁 数据来源： CMMS 2010春 过去一周媒体到达率，可推及目标人口：959万 （CCTV在上海媒体到达率TOP3、卫视在上海媒体到达率TOP3、地方电视台在上海媒体到达率TOP3） 从媒体到达率的角度看， 卖场电视如何补强家中电视？ 目标受众：15-60岁 数据来源： CMMS 2010春 过去一周媒体到达率，可推及目标人口：556万 （CCTV在广州媒体到达率TOP3、卫视在广州媒体到达率TOP3、地方电视台在广州媒体到达率TOP3） 广 州 从媒体到达率的角度看， 卖场电视如何补强家中电视？ 目标受众：15-60岁 数据来源： CMMS 2010春 过去一周媒体到达率，可推及目标人口：280万 （CCTV在深圳媒体到达率TOP3、卫视在深圳媒体到达率TOP3、地方电视台在深圳媒体到达率TOP3） 深 圳 从媒体到达率的角度看， 卖场电视如何补强家中电视？ 目标受众：15-60岁 数据来源： CMMS 2010春 过去一周媒体到达率，可推及目标人口：291万 （CCTV在成都媒体到达率TOP3、卫视在成都媒体到达率TOP3、地方电视台在成都媒体到达率TOP3） 成 都 从媒体到达率的角度看， 卖场电视如何补强家中电视？ 目标受众：15-60岁 数据来源： CMMS 2010春 过去一周媒体到达率，可推及目标人口：364万 （CCTV在重庆媒体到达率TOP3、卫视在重庆媒体到达率TOP3、地方电视台在重庆媒体到达率TOP3） 重 庆 从媒体到达率的角度看， 卖场电视如何补强家中电视？ 目标受众：15-60岁 数据来源： CMMS 2010春 过去一周媒体到达率