建构数字出版商业模式的要素与思路探析.pdfVIP

建构数字出版商业模式的 要素与思路探析 ·屈炳耀 摘要:数字出版不同于传统出版，建构独特的专业复合式数字出版商业模式，是传统出版企业适应产业 变革、生存发展的根本途径。本文从分析建构数字出版的四种商业模式出发，根据对商业模式建构的要素分 析，从六个维度系统性地阐述了建构专业数字出版商业模式的总体思路。 关键词:建构 商业模式数字出版 出版产业从人们的消费方式上来说是阅读产业、 |构数字出版商业模式的理论方法: 信息消费产业，传统恿义上的出版就是内容+载 1. FBB岛f 体+渠道+JI占面+阅读以纸媒为主要载体 以印刷 FBBM 方法最先起源于荷兰实施的 Free-hand 现 为主要工业生产方式 并以传统物流、代理陈销和 代通信应用研究项目 (free-hand communication re- 店面销售为主要方式，最终实现读者的阅读消费。 search program) 。此模式在早期探索和优化大量的想 虽然传统出版产业模式永远不会彻底消亡，但数字 法与选项的过程中表现出了良好的组织功能、运营 化与移动互联网技术等新载体彻底改变了内容 效率与财务效果。这一模式对项目进行了四个维度 的生产方式和传播方式，改变了人们的阅读习惯， 的划分:服务理念维度 (service concept) ，技术构架 从产业形态上来说，工业化印制、传统物流及店面 维度 (technological architecture) ，组织管理维度 销售环节对于数字出版已不再需要，数字出版已经 (organizational arrangement) ，财务管理维度 (finan­ 成为完全不同于传统出版的新兴产业。所以，对数 cial arrangement) 。四个维度的设计非常有利于商业 模式所设计的各组织之间的合作，能够在设计需求 字出版来说，其商业模式是完全意义上的新的建构， 和战略利益间形成合适的平衡。 111 而不仅仅只是对传统出版的数字化。笔者认为，传 统出版企业只有通过研究学习、实践探索与顶层设 FBBM 适用于创新的早期阶段，用于各种思想、 计，建构独特的数字出版商业模式，才能真正地适 观念的探索和经营。笔者认为，这一模式最适合当 前各出版集团借鉴建构数字出版商业模式。 应产业变革，寻求生存发展之道。 3 在本文中，笔者通过对商业模式建构的理论与 2. e -value 模拟实验法 3 建构数字出版商业模式的要素分析，从六个维度提 荷兰学者 Gordijn 等提出的 e -value 模拟实验 法，是从价值观点出发来描述分析商业模式体系结 出建构专业数字出版商业模式的思路框架。 构的模拟性实验研究方法 其中 e 代表兰层含义: 一、数字出版商业模式建构的理论分析