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以SCP范式探究我国流通产业发展摘要：文章以SCP范式分析我国流通产业的发展，进而发现发展中的问题，从而对流通产业的发展提出合理建议。 关键词：流通产业；市场结构；市场行为；市场绩效 一、问题的提出 流通业被誉为“现代经济的血脉和神经”，历经数十年的发展，流通业已发展成国民经济的重要产业，在维持经济稳定、劳动者就业、税收等方面发挥了重要作用。然而我国的流通产业发展仍处于初级阶段，低水平无序的竞争导致其一直处于小、散、乱、弱的发展困境。本文用SCP分析范式分析流通产业的现状、我国流通产业发展存在的问题，以找到我国流通产业发展的方向。 二、相关文献综述 哈佛学派的产业组织理论从结构、行为、绩效三个方面分析，构造一个既能深入具体环节又有系统逻辑体系的市场结构-市场行为-市场绩效的分析框架（简称SCP分析框架）。其中结构、行为、绩效之间存在着因果关系即企业的绩效和成长取决于企业所处的市场结构和所采取的市场行为。 （一）市场结构 所谓市场结构通常定义为对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征。决定市场结构的因素主要是市场集中程度、产品差别化程度和进入壁垒的高低。 1、市场集中程度。市场集中程度，是指某个特定产业或市场中卖方或买方的企业数目以及企业相对的市场规模。集中程度高，竞争程度低；集中程度低，则竞争程度高。常用的衡量指标为行业集中度CRn。贝恩认为如果行业集中度CR430%或CR8＜40%，则该行业为竞争型；如果30%≤CR4或40%≤CR8，则该行业为寡占型。 2、产品差别化程度。产品差别化是指在同一产业内不同企业或以不同品牌生产的同类商品，由于在质量、款式、性能、销售服务或信息提供等方面存在着差异，从而导致产品间替代不完全性的状况。市场上很多规模比较大的企业通过扩大产品差别化来保护或提高企业的市场占有率，从而保持或提高集中度水平。 3、进入壁垒。进入壁垒指在特定产业中各种阻止新企业进入的不利因素或障碍，贝恩认为形成进入壁垒的主要原因是规模经济性、进入时的最低必要资本量、产品差别化和绝对费用等。 （二）市场行为 市场行为是指企业在充分考虑市场的供求条件和其他企业关系的基础上所采取的各种决策行为。市场行为一定程度上受到市场结构的制约，反之市场行为也会作用于市场结构，影响和改变其状态和特征。市场行为可分为价格行为和非价格行为两种。价格行为的主要竞争方式是以价格为主导的竞争；而非价格行为主要是兼并行为和其他非价格行为，即指在产品价格以外或销售价格不变的情况下，借助于产品有形和无形差异、销售服务、广告宣传等非价格形式参与市场竞争的一种方式。其中兼并是很重要的一种行为，可分为横向兼并、纵向兼并和混合兼并三种类型。横向兼并是生产同类产品企业间的合并，纵向兼并是企业合并原材料供应企业或其产品的用户企业。若两个合并企业既无横向联系又无纵向联系，则定义为混合兼并。 （三）市场绩效 市场绩效指在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的最终经济效果。从短期来看可认为市场结构是既定的，它从某种程度上决定了企业的市场行为，而所有企业的行为又决定了市场运行的实际效果。 三、以SCP理论分析我国流通业 （一）流通产业的市场结构 1、流通产业市场集中度。一般流通产业市场集中度可分为卖方集中度和买方集中度。通常由于卖方集中度反映市场的供给情况且易于计算，一般考察卖方集中度。下面考察流通产业中的子行业零售业的集中度情况。据统计，2008年我国“零售百强”商品销售额12069亿元，占社会消费品零售总额的11.1%，连锁百强企业的总销售规模占社会消费品零售总额比重也在11%左右，而美国为40.7%。就企业而言我国连锁百强前四位的苏宁电器、国美电器、百联、大商2009年销售规模不及沃尔玛全球销售额的1/20。根据贝恩对市场结构的分类，我国零售业依然属于原子型产业。而国外的流通业集中度和流通企业组织化程度较高，普遍采取连锁经营、电子商务等现代流通方式。位列世界前20名的零售企业全部是连锁企业。其中世界上最大的连锁零售企业――沃尔玛，根据其官方统计数据，截至2010年4月30日，沃尔玛全球已达到8445家。早在2003年，美国流通业的市场集中度已达到40%左右，日本为50%。欧洲市场位居前10名的零售企业拥有零售市场90%以上的份额。而根据我国统计年鉴数据，我国2008年的连锁零售企业销售额只占全国社会消费品零售总额的13.2%。与发达国家相比，我国流通业的市场集中度偏低，流通产业还远未达到规模化经营水平。 2、流通产业的差别化。流通产业的集中度虽然偏低，但由于服务性产业的个性化，企业可将自己提供的服务与其他企业差别化，以回避价格竞争，从而培育忠诚顾客群