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我国农村劳动力转移品牌化问题探究摘要：农村剩余劳动力转移是21世纪我国实现工业化和现代化的必然趋势，对我国经济和社会的发展起着重要的作用，但目前农村劳动力素质普遍偏低，劳务输出无竞争力成为制约发展的瓶颈。文章立足于对劳务输出现状调查的基础上，指出积极创建劳务品牌，引导劳动力从数量型向质量型转变是解决我国农村剩余劳动力转移的重要途径，并就品牌化问题提出相关策略。 关键词：剩余劳动力；劳动力转移；劳务品牌 农村剩余劳动力转移就业，是我国实现工业化和现代化的必然趋势，是全面建设小康社会的重要内容，是我国经济和社会发展的重要标志。改革开放以来，党和政府十分重视西部地区农村剩余劳动力的就业问题，制定并实行了一系列政策措施，也取得了重大成就。但是，我国需转移就业的农村剩余劳动力数量巨大，而且在今后较长的时期内总体上还呈上升态势，到2015年将突破2.5亿，之后才会逐年下降。但农村劳动力受教育程度普遍偏低，只能从事较低级的体力劳动，经济发展所容纳就业的空间有限，农村劳动力的转移与就业问题已成为影响我国政治、经济、社会发展的主要矛盾，剩余劳动力转移已成为我国实现现代化目标中紧迫性的问题。 一、建立劳务输出品牌促进剩余劳动力转移 庞大的剩余劳动力队伍如果不能有效地转移就业，将会严重制约我国社会经济发展和城市化进程，甚至演变为社会不稳定因素。大力促进农村剩余劳动力转移就业，促使劳动力从数量型向质量型转变，是我国迫在眉睫、急需解决的重大课题。品牌化可以增强劳动力的知名度、信誉度和竞争能力，引导劳动力从数量型向质量型转变。来自国内、国际劳务市场的最新信息表明，劳务经济开始由过去的自发形成、“群雄逐鹿”状态进入品牌化经营时代。基于产业化、市场化和文化内涵之上形成的劳务品牌，之所以在激烈的市场竞争中脱颖而出，就是因为它们代表着一定的劳务质量和水平，体现自身劳务特色，为需求方提供了强有力的选择信号，改善了劳务市场信息不对称的状况，降低了需求方的劳务搜寻成本和市场风险。 （一）以劳务品牌化促进劳动力输出 劳动力是无形的商品，通过品牌，显示出农民工自身的质量和特色，便于消费者或用人单位选择，同时，也便于他人对其“品质”进行监督，推动劳务市场的优化。品牌具有“磁吸”效应，会像磁铁一样，吸引众多劳务人员仿效从事相同职业，从而促使更多的农村剩余劳动力自觉地走出家门，加入到劳务大军。大家都从事相同的职业，劳动报酬和劳务中的其他权益都约定俗成，有大致相同的标准，务工人员在工作前就可以与雇主签订有约束力的合同，避免以后的劳务纠纷。务工农民可通过品牌效应，提高其知名度和信誉度，使其处在积极有利的社会关系环境和社会舆论中，这是一种无形的资产和财富，会使农民工的价值增值，从而建立稳定的“顾客”群，培养了“顾客”的忠诚度，可进一步促进农民工就业，使就业保持稳定，形成良性的互动循环。 （二）以劳务品牌化增强国际竞争力 品牌是有价值的，主要体现为较高的品牌崇信度、知名度、质量和联想力，是一笔巨大的无形财富。劳务品牌一旦形成，劳务产业就积累了最重要的无形资产，可以大大增强区域劳务的知名度、信任度、美誉度、影响力和综合竞争力，从而提高劳务经济效益，降低市场开发成本，促进输出规模。不仅如此，成熟的劳务品牌还是开发本地区后续剩余劳动力资源的强大“助推器”，代表着长远的、更大的市场份额和输出数量，使当地民工在品牌“包装”下获得更多的就业空间，进一步促进农村劳动力的转移。市场经济是竞争经济，竞争的实质是技术的竞争，而技术竞争的实质又是人才的竞争。无论什么样的技术，其作用的发挥最终都要依赖劳动者，劳动者在竞争和科技进步中居主体地位。劳务品牌代表着一种整体形象，代表着一定的劳务服务质量和水平，意味着一定的承诺和保证，承诺向消费者提供最优质的服务并保证其质量。农民工把自己的品牌打响打亮，积极参与国际市场 竞争，就能够强占市场份额，增强国际竞争力。 二、农村剩余劳动力转移品牌化策略 教育与培训是农村劳动力资源开发的核心，是提高劳动力资源综合素质的根本途径。因此，要加大投入，实施农村教育计划，提高农村劳动力的素质，为农村以至整个国家的现代化创造条件。 （一）加强劳务品牌的建设 劳务品牌的建设是一项系统而复杂的工程，它需要政府、社会、中介机构、劳务人员自身等各方面的努力，而且，它并非是一蹴而就的，它需要一代人甚至几代人的努力。一个好的劳务品牌必须有一套自己的差异化的品牌识别系统，各地的政府部门应结合当地的人文优势，创立一个独立的容易识别与记忆的标志系统并赋予品牌一定的内涵，并及时申请注册，利用多种渠道加大对劳务品牌的推介；运用广告、促销、公关、活动营销等多种营销手段与技巧，真正建立起劳务品牌的知名度与美誉度。同时，借助现代传媒，向