国际会议中心老年爵士乐队.pptVIP

“国际会议中心老年爵士乐队”分析案 二00七年五月 市场洞察 建立“老年爵士乐队”的传播概念 “老年爵士乐队”营销模式 市场洞察（之一） 市场洞察（之二） 如何拉开与和平饭店老年爵士乐队的差别： 和平饭店老年爵士乐队： 1、百年外滩，百年和平饭店加上老年爵士乐队，他无需多少 人工雕琢，就是一幅历史 ； 2、长达20多年的经营，品牌价值很高，影响力很大； 滨江老年爵士乐队： 1、代表现代的新外滩，现代的建筑，他是上海的未来； 2、国际会议中心经历着上海现代化的历程的时间记载； 3、强烈的现代与过去的对比，造成视觉差，为此，整个场景 的布置将通过现代材料，让人体验穿梭时空的魅力； 市场洞察（SWOT） 优势： 最现代的，代表新上海的地方 良好的硬件设施 最好的地段 最现代的与老上海所产生的最大的反差，利于创意 弱势： 品牌知名度不高 不是专业的休闲场所，只是个点，没有延续效应 在现代的环境演艺老上海，难度大 与和平饭店老年爵士乐队的冲突，在一定时间内，还无法超越及比拟 如何给定位不同的消费群 机会： 所处的中国最大的金融贸易区，财富的聚集中心，有众多大企业； 作为会务与宾馆与一身的，拥有丰富的旅游资源； 独一无二的滨江地段优势