消费心理学课程实施方案..docVIP

《消费心理学》课程标准 课程中文名称：消费心理学 适用对象：本课程标准主要适用于高职高专市场营销及相关专业。 总学时：56 授课对象：高职高专在校生 先修课程：管理学，经济学，市场营销学 课程说明： 消费心理学是市场营销专业的专业课程之一，授课对象面向市场营销专业的专科生。本课程首先讲述了消费心理学的研究对象、内容、意义及其研究方法。接下来阐述了消费者的心理活动过程、需要、动机、态度、个性及消费者购买行为理论。最后讲述了新产品的设计、销售与消费心理；商品命名、商标、包装与消费心；社会文化与消费心理；消费流行与消费心理；相关群体与消费心理；店容店貌设计与消费心理；柜台服务与消费心理和商业广告与消费心理。 本课程共72学时，其中授课学时为52学时，课程项目安排20学时。以使市场营销专业专、本科生了解消费者的一般心理过程和个性心理特征，进而分析和研究消费者的需要和动机，另外，使学生熟悉和掌握消费对象对消费心理影响的规律性和一般特征。 所选教材：冶金工业出版社，陈峥嵘主编《消费者心理学》 第一部分 前言 一、课程性质 消费心理学是高职高专市场营销及相关专业所开课程。 消费心理学是一门理论与应用并重的综合性科学，是系统研究消费者行为的科学，是普通心理学在市场营销活动中的具体应用。消费心理学的研究以普通心理学、社会学、文化人类学、经济学、市场营销学等不同领域的学说或概