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第九章电子商务市场 本章主要内容 §1 电子商务市场结构 §2 电子商务市场战略 §3 电子商务定价 。经济学家们通常把市场划分为四种类型:完全竞争,垄断,垄断竞争,寡头垄断. 四种市场的特征 市场结构 实例 厂家数量 产品类型 控制价格能力 进入壁垒 完全竞争 农业 许多 标准化 无 低 垄断 公共设施 独家 独有产品 强 极高 垄断竞争 分销贸易 许多 有差异 一般 低 寡头垄断 计算机 很少 标准化或有差异 一般 高 9.1.2电子商务市场结构 1.电子商务市场结构的特点 首先,在现实经济中,完全竞争的市场结构是不容易存在的. 其次,列出电子商务完全垄断的例子也很困难. 再次,垄断竞争的市场结构在电子商务时代不能说没有. 最后,市场结构剩下寡头垄断. 9.1.2电子商务市场结构 2.电子商务市场结构的定量分析 在电子商务市场中,是不是只有100%的市场份额才代表垄断呢?真正能够达到这么高的比例的企业几乎没有.那么,一个企业拥有多大的市场份额才可能导致垄断呢? 美国的一些管理学家认为,一旦一个企业拥有74%的市场份额时,垄断就会出现,这时就会出现停滞不前的现象.其原因如下:首先,一个企业的市场份额超过74%,该企业凭借仅有的产品种类,就很难刺激出更多的商品需求;其