广告学专业品牌竞争策略课程基于网络形成性考核改革方案一、课程.doc

广告学专业品牌竞争策略课程 基于网络形成性考核改革方案 ? 一、课程总体说明 　　1．课程性质与任务 品牌竞争策略是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。本课程课内学时为 54 学时，3 学分，开设一个学期。该课程以现实的实用性和应用性为主要诉求，在对经济管理类和广告营销策划类各门基础课程的理解和掌握基础上，深度专注品牌竞争策略的研究。通过本课程的学习，致力于增加对品牌战略和高级营销手段的了解和把握；并将课程内容与我国目前的经济发展的现实紧密结合；务求使学习者在现实操作中具备更强的针对性和实用性。 ? ??? 2．课程的目的与要求 ??? 本课程在教学中要将经济管理和广告营销策划的基本内容与本课程的具体内容紧密结合，使学习者在课程的学习中不仅把握本门课程的主要内容，更要将“市场营销”、“企业管理”、“广告经营与管理”等经济管理类和广告营销类课程融会贯通。同时强调其实用性和应用能力，辅之以大量案例教学，融知识性和现实性与一体，提高学习者的学习兴趣和学习效果。 ? 3．课程适用对象 凡参加中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育项目“广告学”专业的学生。 ? 　　二、课程形成性考核方案设计思想 　　1．考核设计 作为中央广播电视大学新闻传播类广告学专业的必修课，品牌竞争策略课程将利用中央电大网上形成性测评系统，根据远程教育特点，使用网络考核方式。网上形成性考核依然