新媒体时代营销传播的有关问题探析.pdf

本期话题 国际新闻界 2007. 9 [文章编号 ] (2007) 新媒体时代营销传播的 有关问题探析 □　陈　刚 (北京大学新闻与传播学院 ,北京 , 10087 1) 　　 [摘要 ] 　在新媒体时代 ,传播环境有了根本的转变 。广告为主的传统营销传播模 式正在经历一场深刻的转型 。新的传播环境给企业的营销传播带来了新的影响 , 而适 应新的传播环境的营销传播模式也呈现出新的特点 。 [关键词 ] 　新媒体时代 ; 营销传播 [中图分类号 ] 　G206. 2 　　　　 [文献标识码 ] 　A 　　新媒体是基于大众传播长期发展的基础 手段成为企业 的基本营销传播模式 。“随着 上 ,依托数字技术不断创新逐渐形成的一种新 数字通信和 网络技术 的普及和发展 , 传媒形