方法体系-广州市家具协会.doc

附件2： 广州工业经济联合会 广州市企业联合会 广州市企业家协会 2013广州品牌竞争力研究 方法体系 指导单位：广州市经济贸易委员会 广州市人民政府国有资产监督管理委员会 主办单位：广州工业经济联合会 广州市企业联合会 广州市企业家协会 研究机构：华南理工大学品牌研究所 协办单位：广州汽车工业行业协会、广州市电子行业协会、广州服装行业协会、广州市家具协会、广州市粮食行业协会、广州轻工业行业协会、广州市化工行业协会、广州机电行业协会、广州机床工具行业协会、广州市广告行业协会、广州市纺织行业协会、广州市高新技术企业协会、广州环境保护产业协会等 2013.6 研究目的 客观量化广州品牌的品牌竞争力，比较、评价广州品牌的竞争力状况； 挖掘广州品牌竞争力内涵，综合基于企业资源和能力的品牌构建视角和基于顾客的品牌价值视角，帮助广州品牌继承和发展广州品牌的优势，提高品牌建设的效率； 推动社会和消费者全面认知广州品牌，建立广州品牌良好的社会形象，建立广州品牌与消费者之间的品牌契约关系，帮助广州品牌提升消费者的品牌忠诚； 定期跟踪广州品牌的竞争力变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业品牌竞争力的不断提升，为广州打造核心品牌，走向国际市场做好挖掘和培育。 研究对象 2013 广州品牌竞争力研究对象具体包括： 企业销售收入1亿元以上（含1亿元）的广州品牌； 企业销售收入2