第2章 包装设计流程.ppt

包装设计 包装设计的流程 授课人：吴旭光 目录 2.1 调研和分析 2.2 定位和构思 2.2.1 设计的定位 2.2.2 设计的构思 2.3 表现和形式 2.3.1 具象表现手法 2.3.2 抽象表现手法 2.3.3 夸张概况的表现手法 2.4 制作范围 2.4.1 包装设计的创作流程 2.4.2 包装设计的规范 2.1 调研和分析 商品的包装可以体现企业文化，反映企业的营销战略，因此，在包装设计之前的调研工作是非常重要的。首先要与商家沟通，了解其需求及企业文化理念；了解公司的发展状况，营销战略；了解产品的特性，使用工艺，适用人群以及消费者地区等多方面的信息，并对信息进行研究分析。 1）从共性与个性两个方面了解产品自身与同行业产品包装的现状。 2）详细分析产品的性能、特点，并与同类产品相比较，目的是明确产品的优点、特色和不足。 3）了解不同品牌的设计特点和货架的展示效果。 4）了解消费者对产品的需求和意愿，要及时反馈信息，力争达到供需一致。 为了研究改进产品的包装设计，提高包装设计的品质，请您针对问卷提供宝贵的意见，谢谢您的帮助！